艺恩数据2023H1咖啡用户消费趋势洞察报告31页.pdf

库迪咖啡热度绝尘

冰咖季加速咖啡新品出圈

2023H1咖啡用户消费趋势洞察

艺恩出品2023年7月

前言

近年来，咖啡消费者趋势逐渐发生变化。随着生活水平的提高和年轻消费群体

的壮大，消费者对不同种类的咖啡需求增加，TA们不再只是满足于普通的咖啡饮品

，而是更愿意尝试茶咖、果咖等创新咖啡品类，同时愿意在小红书、抖音等社交平

台上分享自己的咖啡DIY体验，从而扩大自己的社交圈。自制咖啡万能公式火出圈，

隅田川等品牌抓住DIY风潮，带动咖啡液品牌声量增长。

TA们对咖啡需求的增长也推动着咖啡品类电商销售的水涨船高，同时零食、个

人洗护等品类也纷纷拓展咖啡属性商品，纸巾品牌Tempo得宝更是在近期上新首款

咖啡香手帕纸来吸引年轻人的目光。

伴随夏季的到来和健康需求的增加，消费者对咖啡健康、冰爽、解暑解渴的需

求较高，瑞幸和库迪等网红咖啡品牌顺势开启话题营销，借助炎炎夏季、健康饮品

等场景，通过体育营销、大力度促销以及KOL种草测评分享等方式助力夏日新品上

新，引发消费者的购买欲望。

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01咖啡行业趋势洞察

02咖啡品牌营销玩法分析

03咖啡品牌典型营销案例

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01

咖啡行业趋势洞察

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入夏气温升高和618大促让咖啡舆情热度迎来两个小高峰

2023上半年【咖啡行业】舆情热度走势

618大促

夏季升温

0616：【倒计时1天】天

下熙熙，皆为_____来！

4000000瑞幸咖啡超话

0526：【EILEENSLUCKIN

MOMENT】@青蛙公主爱凌运动

3200000少女已上线！运动间隙，和夏天一