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基于携程的国内游学产品设计与市场开发研究
摘要：近十年来，国家和地方政策的大力支持研学旅行，携程平台的游学品类丰富市场广阔，前景可观，归纳携程国内游学产品开发模式、预测客源地的市场，对于提高游学产品对消费者的吸引力、产品可持续发展、游学产品服务品质均具有十分重要的意义。同时，游学产品是具有提升学生自身综合素质、带动地方旅游经济发展，助力在面临疫情背景下的旅游消费转型与升级的作用。本文旨在将携程游学产品开发现状与研学旅游资源实际相结合，利用文献分析、逻辑研究、理论分析、空间结构分析的方法得出产品开发模式，从产品设计、客源吸引半径两个维度方面探讨论如何进行游学产品市场的有效开发。本文一方面，将携程国内游学产品数据汇总和再分类，建立分类维度并进行分析，基于RMTP理论进行建模，提出相应建议；另一方面，通过数据对客源地市场进行预测，希望能够对其他OTA平台、研学机构、研学基地的后续游学产品开发提供经验借鉴。
关键词：研学旅行；游学产品；产品设计；RMTP理论
LiteratureReviewonDesignandMarketDevelopmentofDomesticTravelProductsBasedonCtrip
Abstract:Inthepasttenyears,thenationalandlocalpolicieshavestronglysupportedresearchtravel.TheCtripplatformhasabroadmarketfortourismproductsandhasapromisingprospect.ItisofgreatsignificancetosummarizethedevelopmentmodelofCtripdomestictourismproductsandpredictthemarketofsourceareasforimprovingtheattractivenessoftourismproductstoconsumers,sustainabledevelopmentofproductsandservicequalityoftourismproducts.Atthesametime,tourismproductscanimprovestudentscomprehensivequality,promotethedevelopmentoflocaltourismeconomy,andhelpthetransformationandupgradingoftourismconsumptionunderthebackgroundofepidemicsituation.ThepurposeofthispaperistocombinethecurrentsituationofCtripstourismproductdevelopmentwiththerealityofresearchtourismresources,usingthemethodsofliteratureanalysis,logicresearch,theoreticalanalysisandspatialstructureanalysistoobtaintheproductdevelopmentmodel,anddiscusshowtoeffectivelydevelopthetourismproductmarketfromtwodimensionsofproductdesignandtouristattractionradius.Ontheonehand,thispapercollectsandreclassifiesthedataofCtripsdomestictourismproducts,establishestheclassificationdimensionandanalyzesit,establishesthemodelbasedonRMTPtheory,andputsforwardcorrespondingsuggestions.Ontheotherhand,thedataareusedtopredictthetour
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