药品市场营销调查报告的主体结构06课件.pptx

;调查报告的主体结构;题目是企业管理者对调查报告的第一印象来源，必须准确揭示调查报告的主体。标题的形式有三种：

（1）提出问题式标题是以设问、反问等形式提出，以吸引读者阅读，并促使读者思考。例如：“××药为何如此畅销？”

（2）直叙式标题直接反映调查意向，这种标题简明、客观。例如：“关于××药市场的调查报告”。

（3）表明观点式标题直接阐明调查者的观点、看法或对事务的判断、评价。例如：“××药降价销售是可行的”。;为了方便管理者翻阅正文内容，快速找到所关心的部分，需要使用目录和索引列出调查报告的主要章节和附录，一般目录的篇幅不易超过一页。;概要是对调查报告主要内容的简单概括，主要阐述市场调查的基本情况，如市场调查的目的、市场调查的起止时间、调查对象、样本的抽取方法、收集资料的方法、调查结果及结论建议等。由于管理者工作较忙，没有过多时间翻看调查报告，尤其是调查报告内容较多时。通过摘要，管理者能够短时间内迅速了解调查报告的主要内容，形成对调查报告内容的总体认识。摘要应简短，提纲挈领，重点突出。;正文是调查报告的主要部分，一般分前言、主体、结尾三部分。主要包括对调查资料的统计分析结果，发现的问题，找出解决问题可供选择的建议。正文中可适当使用数字、表格和图形，辅助表现内容，有助于更直观地展示数据。正文结尾部分，通常要对调查中出现的不足之处做以说明，分析不足之处出现的原因，列明不足之处对调查报告的准确性存在的影响。;是调查报告的结束语。结束语一般有三种形式：

（1）概括全文综合说明调查报告的主要观点，深化文章的主题。

（2）形成结论在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告结论。

（3）提出看法和建议通过分析，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议或可行性方案。;问卷的设计工作基本完成之后，便要着手问卷的排版和布局。问卷排版的布局总的要求是整齐、美观、便于阅读、作答和统计。问题较少的问卷尽量印刷在同一面中，字体大小合适，保证调???对象看清文字，重点内容可用醒目字体或斜体字等特别标明，题目排序有明显的顺序标识，便于调查对象作答。;是对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告。例如，可以把相应的问卷选一部分作为调查报告的附件。附件中的每一项内容应设置编号，并在正文中相应位置做出标注，便于管理者查阅。