药品市场营销医药新产品研发的意义和模式杨凌67课件.pptx

;（1）有利于适应市场变化的需要为了及时地适应和满足临床需要，更好地为人民健康服务，任何医药企业的营销活动都是为了满足消费者的需求，而消费者的需求的满足永远都是相对的，如果不开发新产品，医药企业就会被淘汰，就可能失去市场。;（2）有利于医药企业生存和发展的需要任何一种产品在经过市场销售的鼎盛期之后，就会逐步走向衰退。当产品走向老化时，企业必须推出新产品来取而代之。否则，企业就会随着其产品的衰退一起走向衰亡。;（3）有利于增强医药企业市场竞争力的需要不管一个企业的市场地位多么牢固，如果不注意开发新产品，肯定会被淘汰。在目前的市场上，企业之间的竞争，不仅表现在价格、促销手段等方面，而且还大量地表现在产品设计、包装、功效、不良反应大小等方面。;（4）有利于开发国际市场的需要我国的许多医药企业，由于投入研发新产品的资金较少，没有自己的医药品牌，因此在国际上缺乏竞争能力，这不利于发展医药出口贸易。为了有更多的医药产品打入国际市场，就需要加快医药新产品的开发工作，以便生产出更多的符合国际市场需求的产品，参与国际市场的竞争。;①自主研发模式这是根据医药企业自己科研、技术和资金力量研究开发医药新产品的方式。这种方式是针对现有医药产品存在的问题，在取得新的技术研究成果的基础上开展独立性研究，它可以形成本企业的系列产品，使企业在某一方面具有领先的地位，在市场上取得优势。;②专利授权模式（即技术引进模式）这种方法是利用市场上现有的已成熟的制药技术，并尽快地掌握这种技术，把医药产品生产出来。这是被经常采用的一种开发医药新产品的方式。技术引进可以节约科研费用、争取时间，有利于竞争和经济效益的提高。;③自主研发与技术引进相结合模式这是指在充分消化引进技术的基础上，结合本企业特点和市场需求进行某些改进或创新；或在充分利用本企业原有技术的基础上，引进某些新技术以弥补自己的不足，更快地推进企业技术的发展，开发出具有特色的医药新产品。

此外，还可采用并购模式、合作模式、???包模式等。