药品市场营销包装的作用74课件.pptx

;医药产品的包装在产品整体概念中也占有重要地位，属于形式产品。它是产品生产过程的继续，产品只有经过包装才能进入流通领域，实现其价值和使用价值。在营销实践中，包装已成为市场竞争的重要手段，成为药品“无声的推销员”。;保护产品是包装的最基本、最重要的作用。特别是医药产品通过有效的包装可以很好的防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、防虫蛀、防易碎、防变形以及防泄漏，保证产品的质量。否则，产品包装不当，就会影响产品的质量，造成很大损失。;;好的包装不但使产品看上去美观、对消费者产生极大的吸引力，而且还起着宣传产品、介绍产品、激发消费者购买欲望的作用。在当今市场上，产品种类数以万计，竞争激烈，在同类产品中如何吸引消费者的注意，引起消费者产生兴趣，产品的包装起着关键的作用。;包装也是一种广告媒体，包装上一般都附有大量的产品信息，可以向消费者介绍产品的功能主治或适应证、用法用量和注意事项，对消费者的购买、使用起指导作用；部分产品包装上的回收标志，可提示消费者不要乱扔废弃的包装容器、材料，以维护公共场所的卫生。;包装是产品的一个组成部分，优良精美的包装有利于提高产品的档次，提高产品的身价。消费者愿意多花一些钱购买那些包装精美的产品。