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天津大学24秋“工商管理”《市场营销学》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.中间商倾向于跟供应商签订短期合同。()

A.正确

B.错误

2.包装的营销作用主要表现在()。

A.增加美感

B.保护商品

C.便于储运

D.促进销售

E.增加赢利

3.国际市场营销的政治环境包括()。

A.政治体制

B.行政体制

C.政治稳定性

D.国际关系

E.领导体制

4.补偿贸易属于国际市场的()。

A.加工进入方式

B.出口进入方式

C.合同进入方式

D.对等进入方式

5.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。

A.企业的生产活动

B.为消费者服务的理论

C.对社会现象的一种认识

D.生产者和消费者之间的交换过程

E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

6.市场营销组合因素包括()。

A.产品

B.竞争

C.定价

D.分销

E.促销

7.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A.信息论

B.控制论

C.协同论

D.系统论

8.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。()

A.正确

B.错误

9.在绿色理论和绿色意识的指引下，实施绿色营销的企业，必须制定()。

A.市场营销计划

B.市场营销战略

C.绿色营销战略

D.市场营销组合

E.绿色营销组合

10.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

B.鲍敦

C.温得尔·斯密

D.菲利普·科待勒

11.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?()

A.新产品投放市场

B.老产品开辟新市场

C.原料

D.机器设备

E.启用新分销渠道

12.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。

A.确认

B.收集信息

C.备选产品评估

D.决定购买

13.规划企业成长战略的方式有()。

A.松散式成长战略

B.密集式成长战略

C.统一式成长战略

D.一体化成长战略

E.多角化成长战略

14.选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。()

A.正确

B.错误

15.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

A.市场营销系统

B.市场调研

C.市场预测

D.决策支持系统

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：B

2.参考答案：ACDE

3.参考答案：ABCD

4.参考答案：D

5.参考答案：BCE

6.参考答案：ACDE

7.参考答案：D

8.参考答案：B

9.参考答案：CE

10.参考答案：C

11.参考答案：ABE

12.参考答案：C

13.参考答案：BDE

14.参考答案：B

15.参考答案：B