《旅游电子商务》课件——旅游短视频营销.pptxVIP

项目五旅游网络营销和旅游新媒体营销旅游短视频营销1主讲教师：

短视频短视频传播特点短视频对旅游营销的作用和影响短视频营销的优势

PART01短视频

2022年泛网络视听产业市场规模达到7274.4亿元。短视频和网络直播成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。目前，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，已成为国民触网的首要应用。任务一短视频《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示

PART02短视频传播特点

任务二短视频传播特点时长短01内容丰富02节奏快03制作门槛低04参与性强05传播价值高06移动性强07

PART03短视频营销的优势

任务三短视频营销的优势用户基数大，市场需求大；短视频传播快、平台还有推荐机制，可以在短时间内将消息传遍整个地区甚至全国；短视频比传统媒体来讲，成本低、更能灵活控制；短视频更有利于精准营销推广，用户往往都会选择自己感兴趣的信息进行关注或查看；短视频互动交流性强，有评论、点赞、转发、留言等多种方式，能实现更好的宣传效果；有利于咨询和转化，通过短视频的互联网的方式把企业的产品和服务推给客户比传统的营销方式成本更低且转化率更高；

任务三短视频营销的优势短视频效应强，互联网是一个虚拟的空间世界里面充斥着各种各样的信息和知识通过互联网的宣传可以让更多的网民知道并了解产品；短视频覆盖范围广，现在中小微企业做推广宣传哪能离得开互联网；短视频可重复使用，多次利用制作好的短视频；短视频推广宣传性价比高，是企业通过网络推广能够节省大量的时间和资金成本；短视频时效性强，不受地域和时间的影响，有网就能看到；短视频目标人群广泛，无论是哪个行业的人群都可以成为企业的目标客户；短视频节约时间，提高效率，缩短交流、成交的时间。

PART04短视频对旅游营销的作用和影响

任务四短视频对旅游营销的作用和影响提高旅游地区的知名度增强旅游体验的参与感提高消费者的决策参考价值增加旅游服务机构的曝光率促进旅游业的转型升级

为什么现在大量的旅游企业纷纷将重心转向短视频营销？

项目五旅游网络营销和旅游新媒体营销旅游短视频营销2主讲教师：

旅游短视频营销要点旅游短视频的一般制作流程短视频的数据优化短视频行业的变革

PART01旅游短视频营销要点

一、旅游短视频营销要点确定目标受众01创作优质的内容02突出旅游景点的特色和魅力03注重与用户的互动和交流04合理利用短视频平台的营销功能05定期发布短视频内容06数据分析与优化07

PART02旅游短视频的一般制作流程

二、旅游短视频的一般制作流程确定目标受众01创作优质的内容02突出旅游景点的特色和魅力03注重与用户的互动和交流04合理利用短视频平台的营销功能05定期发布短视频内容06数据分析与优化07

PART03短视频的数据优化

三、短视频的数据优化关注用户行为数据01关注用户兴趣分布02针对用户偏好进行优化03强化社交媒体传播05调整发布策略04

PART04短视频行业的变革

四、短视频行业的变革5G、元宇宙、AI等新技术的不断迭代和落地应用，正在不断推动打造更高水平的网络视听内容产品，让内容创新的影响力更大、传播效率更高。

旅游短视频营销中，我们为什么要看中数据优化，并持续去优化它？

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