国际广场开业方案阶段计划.pdfVIP

一、目标

1、让目标客户知道金安·欧罗巴是什么，明确欧罗巴的定位及经营形象。

2、吸引广大市民的注意力，让欧罗巴成为市民讨论的焦点，通过市民的口碑效

应欧罗巴。

3、吸引目标客户，争取在最短的时间内让目标客户了解欧罗巴，认可欧罗巴，

从而促进销售。

二、原则

1、本着“新、奇、特”的原则进行造势，吸引目标客户的注意力。

2、本着“以最小的投入达到效果”为原则，尽可能与各进行资源互

换。

3、本着“高档次、高品位”的原则进行的设计和制作。

三、时间安排

分为三个阶段：

（一）宣传准备阶段：11月5日——11月24日

本阶段做好各项准备工作，所有相关稿件制作完毕，所有联系工作准备就绪。

（二）宣传预热阶段：11月25日——12月4日

本阶段以重点报纸的软文宣传为主，配合电台广播，户外。

（三）密集投放阶段：12月5日——12月20日

本阶段综合运用各种宣传，进行全方位、立体式宣传，高密度、高频次投放

。

投放频次详见《投放排期表》

四、宣传

（一）选择

1、电台

黑龙江交通台：每日投放20次。

生活文艺广播电台：《生活美食》栏目。

2、报纸

（1）哈报：投放软文

（2）生活报：软文+硬广

（3）新晚报：软文+硬广

3、电视

《黑龙江公共频道》收视率较高的电视剧脚标。

4、

（1）《》：整版硬，形象篇，投放1次。

（2）《》：整版硬，形象篇，投放1次。

（3）《黑龙江画报》：整版硬，形象篇，投放1次。

（4）《越美》/《好生活》：整版硬，形象篇，投放1次。

（5）《市号簿》：内页整版。

5、户外及合作单位

原则：覆盖欧罗巴广场客层的衣、食、住、行。

（1）各地市牌：哈、齐、牡、佳、大、鸡西、伊春市内繁华地段牌。

（2）高档写字楼：电梯（按区域划分，每个区选择1-2个有代表性的高档

写字楼：华驿、中融国际、地王、保利等）。

（3）高档宾馆：楼宇电视、电梯、宣传资料投放（新加坡大酒店、香格里

拉、福顺天天、华旗饭店）。此项工作需要进一步与合作方洽谈。

（4）高档饭店：开发区所有饭店、高级西餐厅等投放贺卡。

（5）高档住宅：小区门口牌（按区域划分，每个区选择1-2个有代表性的

小区：盟科时代、香榭丽苑、欧洲新城、爱建新城、恒运花园、华采艺邻、中财

雅典城、巴黎广场、世纪花园等）。

（6）高档酒吧：在各高档酒吧投放宣传材料或制作欧罗巴精美打火机，如：果

戈里大街圣彼得宝等。

（7）高档车车行：在经营奔驰、宝马等高级轿车的车行投放宣传折页。

（8）大户室、大户室：桌牌。

（9）各大型旅行社：机票封套、立牌（有待进一步洽谈）。

（10）哈市各大学校、：在吉的堡、兰古迪芳1500

元/月）、市