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演讲人：日期:运动品牌陈列培训

目CONTENTS陈列基础概念与原则店铺空间规划与布局商品分类与组合技巧陈列手法与实操技巧橱窗设计与主题创意展示陈列管理与维护保养知识总结回顾与未来发展趋势预测录

01陈列基础概念与原则

陈列定义将商品按照一定规律、美观、易懂的方式集中展示出来，以达到吸引顾客、提升品牌形象、促进销售的目的。陈列作用提升商品的可视性、可接近性和吸引力，增加商品销售机会；突出品牌形象，提升品牌知名度；提高顾客在店铺的停留时间和购物体验。陈列定义及作用

运动品牌陈列特点突出动感与活力通过色彩、灯光、动态展示等手段，营造出动感、活力的氛围，吸引年轻消费者。强调产品特性针对不同运动项目的特点，展示产品的功能性、专业性、舒适性，满足消费者的需求。灵活多变根据季节、潮流、促销活动等因素，及时调整陈列内容和方式，保持店铺的新鲜感和吸引力。空间利用合理利用店铺空间，通过层次分明、错落有致的陈列方式，提高空间利用率和陈列效果。

客流方向原则根据顾客在店铺内的行走路线和视线习惯，将主推商品和促销商品放在显眼、易接近的位置，引导顾客进店并产生购买欲望。陈列顺序原则按照商品的类别、系列、价格等因素进行有序陈列，使顾客能够快速找到所需商品，提高购物效率。陈列方向原则商品陈列应面向顾客，价格标签清晰易见，方便顾客了解和选择。同时，要注意商品的正面展示和附属品的搭配。陈列原则与规范

陈列高度原则根据商品的特点和顾客的视线高度，合理安排陈列高度。一般来说，黄金陈列高度为离地约80-130厘米之间，是顾客最容易看到和拿取的位置。同时，要注意不同商品之间的陈列层次和高度差，营造出丰富的视觉效果。陈列原则与规范

02店铺空间规划与布局

了解店铺的形状、面积、柱子位置和门窗位置等，以最大化利用空间。空间形态根据运动品牌特点和陈列需求，将店铺划分为不同区域，如新品区、热销区、促销区等。空间分区考虑店铺内自然光和人工光源的配合，营造舒适的购物环境。空间采光店铺空间分析010203

运动品牌店铺类型划分旗舰店展示品牌形象和必威体育精装版产品，面积大、装修高档、陈列丰富。专门销售某一品牌或某一类产品，针对性强、陈列专业。专卖店销售多种品牌和多种类产品，商品种类多、陈列灵活。综合店

货架与陈列设施根据商品特点和陈列需求，选择合适的货架和陈列设施，提高商品展示效果。布局规划根据店铺空间分析，合理规划各个区域的位置和面积，确保陈列有序、舒适。动线设计根据顾客购物习惯和店铺特点，设计合理的顾客行走路线，引导顾客浏览和购买。合理布局与动线设计

03商品分类与组合技巧

商品分类方法论述按功能分类根据商品的功能和用途进行分类，如跑步装备、健身器材等。按品牌分类根据商品的品牌进行分类，相同品牌的商品放在一起。按材质分类根据商品的材质进行分类，如棉质、合成纤维等。按运动类型分类根据运动类型进行分类，如田径、游泳、瑜伽等。

将互补性强的商品组合在一起，如哑铃和健身椅。互补性组合提供多样化的商品组合，满足不同消费者的需求。多样性组相关性高的商品组合在一起，如跑鞋和跑步服装。关联性组合根据促销策略进行商品组合，提升销售额。促销性组合商品组合原则及策略

提供专业装备和器材，注重性能和质量。专业运动员针对不同消费群体组合建议提供多样化的健身器材和服装，注重款式和舒适度。健身爱好者提供基础装备和入门指导，注重价格实惠和易上手。初学者提供适合女性的健身器材和服装，注重美观和时尚性。女性消费者

04陈列手法与实操技巧

应用实例根据不同运动品牌的特点和产品属性，选取相应的色彩进行搭配，如使用品牌主色调、辅助色和点缀色等，提升陈列的整体效果。色彩基础知识色相、明度、饱和度是色彩的基本要素，掌握这些基础知识有助于更好地进行色彩搭配。色彩搭配原则包括类似色搭配、对比色搭配、三色搭配等，通过合理的色彩搭配，营造出舒适、和谐的陈列氛围。色彩搭配原理及应用实例

灯光基础知识适当的灯光照明可以突出产品的特点，增强陈列的层次感和立体感，吸引顾客的注意力。灯光对陈列的影响灯光应用技巧根据陈列区域和产品特点，选择合适的灯光类型和照明方式，如使用聚光灯突出产品细节，使用柔和的灯光营造舒适的购物环境等。了解灯光的光源类型、光色、亮度等基础知识，以及如何调整灯光的角度和强度。灯光照明对陈列效果影响剖析

道具的种类与功能了解常见的陈列道具，如展架、展台、托盘、挂钩等，以及它们各自的功能和使用方法。道具使用及搭配建议道具的使用方法根据陈列的需求和产品的特点，选择合适的道具进行搭配和使用，如使用展架展示服装、使用托盘陈列配饰等。道具搭配技巧通过巧妙的道具搭配，可以营造出不同的陈列风格和氛围，提升陈列的吸引力和趣味性。例如，使用与品牌形象相符的道具进行搭配，或者使用不同形状和材质的道具进行组合等。

05橱窗设计与主题创