化产业的创意与.pptxVIP

影视文化产业的创意与策划

创意的独创性。

创意的连动性。

创意的多向性。

第二节影视文化产业策划的原则影视产业策划的创新原则影视产业策划的信息原则影视产业策划的系统原则影视产业策划的目标原则影视产业策划的可行性原则

第三节电影产业的创意与策划01产业化运营的典范——好莱坞的品牌营销策略电影产业化——行销大于影片电影产业化——后电影产品开发0203

“中国大片”的营销模式（《画皮》）高品质制作大规模造势文化营销

AEDBC贺岁片的品牌营销贺岁片多元的盈利模式贺岁片强烈的档期概念贺岁片整合式的营销理念贺岁电影的营销策略

冯氏贺岁电影的营销策略分析4p:01产品（Product）、销售渠道（Place）、02促销手段（Promotion）、价格（Price）03

冯小刚电影的产品策略分析（Product）平民化的影片风格定位精准的目标市场合适的上映档期明星带动市场人气

01冯小刚电影的销售渠道分析（Place）1、发行讲究市场意识在发行方式的选择上，采用开放务实的地区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。02

冯小刚电影的促销手段分析（Promotion）01“封锁”与“泄密”之间，引发受众的“饥饿效应”。02运用各种媒介，进行全方位强势宣传。03别出心裁的促销新花样。04

冯小刚电影的价格策略分析（Price）电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补越来越高额的电影投资成本。

电视产业的创意与策划冠名造势，立体待播。形象代言人与网络社区。电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢。（超女案例）

电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络行销久游网的合作东方卫视与新浪网战略合作选秀节目的创新

拿到独播权全台整合营销电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》：独播带来独赚。