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恒大地产体育营销策略剖析：经验、困境与转型之路

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，体育营销作为一种独特且极具影响力的营销方式，正日益受到企业的广泛关注与重视。体育，凭借其强大的吸引力、广泛的传播力以及高度的社会关注度，为企业搭建了一座与消费者深度沟通和互动的桥梁。通过体育营销，企业能够将自身的品牌形象、产品理念与体育赛事所蕴含的激情、拼搏、团队合作等精神紧密相连，从而实现品牌知名度的大幅提升、品牌形象的塑造与强化，以及消费者忠诚度的有效培养。

众多知名企业借助体育营销取得了显著成效，例如耐克通过长期赞助各类体育赛事和顶尖运动员，将自身品牌与运动精神深度融合，使其品