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文化记忆视角下非遗短视频传播策略研究与案例分析

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）文化记忆理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）非遗在文化记忆中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）短视频传播现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、非遗短视频传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）目标受众分析与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）内容创意与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）传播渠道选择与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（四）互动形式设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、非遗短视频传播策略实证研究——以XX地区为例．．．．．．．．．．．．23

（一）案例选取与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）传播策略实施过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）传播效果评估与反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

五、非遗短视频传播策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）提升内容质量与创新性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）拓展多元化传播渠道与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（三）加强受众参与与互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（四）完善支持政策与保障体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）研究不足与展望未来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

一、文档概览

本研究报告旨在从文化记忆的视角出发，深入探讨非物质文化遗产（非遗）短视频的传播策略，并通过具体案例分析，揭示其在现代社会中的传播效果与价值。研究采用文献综述、案例分析和实地调查等方法，全面梳理了非遗短视频的发展现状、传播特点及面临的挑战。

【表】：非遗短视频传播策略研究关键指标

序号

关键指标

描述

1

短视频内容质量

评估非遗短视频在内容创意、制作水平等方面的表现

2

目标受众定位

分析非遗短视频针对不同年龄、性别、地域等群体的传播策略

3

社交媒体平台选择

考察非遗短视频在不同社交媒体平台上的传播效果差异

4

互动与反馈机制

研究非遗短视频在用户互动、评论反馈等方面的策略优化

通过对比分析各类成功案例，本研究旨在为非遗短视频的传播提供有益的策略建议，助力非遗文化的传承与发展。

（一）研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展和移动互联网的广泛普及，短视频作为一种新兴的媒介形式，迅速崛起并深刻影响着人们的信息获取方式、文化消费习惯乃至社会交往模式。据统计，截至2023年，我国短视频用户规模已突破10亿，短视频平台已成为信息传播和文化交流的重要阵地。在此背景下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的传播也迎来了新的机遇与挑战。非遗作为民族的智慧结晶和文化基因，承载着丰富的历史信息和文化内涵，是连接过去、现在和未来的重要纽带。然而在现代化进程和全球文化冲击的冲击下，非遗正面临着传承断裂、受众流失等严峻问题。如何利用短视频这一新兴媒介，有效传承和弘扬非遗，成为当前文化领域亟待解决的重要课题。

近年来，短视频平台上的非遗内容逐渐增多，并取得了一定的传播效果。然而目前非遗短视频的传播仍存在诸多问题，如内容同质化严重、传播方式单一、缺乏深度文化内涵等。这些问题不