《经济学通识》课件 叶德磊 -第1--4章 消费决策的依据--市场类型与市场效率.pptx

;导言

1、经济学的研究对象

经济学就是研究如何有效利用和合理配置有限的资源，以求人类（或特定国度的国民）欲望和社会福利要求得到最大程度满足的一门科学。

2、经济学的分类

微观经济学宏观经济学

3、经济行为的理性化假定

经济人

4、经济学的表述习惯

5、经济学的功能;第一篇个人和企业如何决策

?

第1章消费决策的依据

1、从“审美疲劳”说开去——效用与边际效用递减规律

效用是指消费者从消费某商品或服务中所感受到的满足。

边际效用是指消费者在某一时间内增加一个单位商品的消费所增加的满足。

;

总效用与边际效用

;

边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一个

消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的增

加而递减。

边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，

边际效用还会下降为负值。

总效用和边际效用表

商品数量Q总效用TU边际效用MU

00

11212

22210

3297

4312

5310

628-3

;“狼来了”的故事;为什么许多餐馆刚开始时顾客盈门，过了一段时间后或几年后就生意清淡？（边际效用递减）;由于边际效用递减，所以人们在消费市场上对于同一种商品愿意出的购买价格也是不断递减的。;2、怎么吃自助???？——消费者均衡;消费者均衡指的是消费者在某一个时段从其消费组合中获得最大的总效用的消费或购买状态。

消费者在消费者均衡条件下对某种商品或某些商品的需求就成为市场上的消费需求。

;旅游胜地的旅游选择

（1）运用经济学理论解释为什么三人都没有选择去九寨沟？

;3、吃炒粉加鸡蛋的故事——行为经济学的别有洞天;金融投资的羊群效应;思考题

◆富有的人对于丢失100元现金表现得无所谓，贫穷的人对于丢失50元现金却表现得焦虑不安，请用边际效用递减规律对此加以说明。

◆对于一部精彩的电视连续剧，观众每看了一集后，又会兴致盎然地期待下一集。这似乎与边际效用递减规律相矛盾。你对这