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2023中茶新媒体整合定制案
Mediaintegrationcustomizationplan
我们正面临着的挑战
产品端的创新只是品牌传播的第一步
已解决√
完善的产品体系搭建，
统一的核心沟通概念。
【好茶在中茶】
难题?
如何引导舆论，
让消费者更迭对品牌有更强的认知？
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消费者视角
➢当下中国消费市场正呈现出多元化的品牌竞争局面
➢有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同
时不乏叶茂中路线下的“复读机”品牌
——什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？
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消费者视角2022年中国消费者关于品牌认知情况调查
看情况，部分品类
会认品牌,34%
品牌认知的消费价值不断放大
成为影响选择的重要一环会认品牌,61.20%
不会认品牌,2.80%
•对于消费者来说，品牌认知的好坏直接影响其消费需求
会认品牌不会认品牌看情况，部分品类会认品牌
•63.2%消费者表示看重品牌，34%消费者在购买部分品类时会认品牌，仅有2.8%消费
者表示购买产品时不会认品牌。
选购商品时，品牌认知是你考虑的重要指标吗？
•越是年轻的用户群对品牌认知的认可度越大，00后中90.7%消费者看重品牌，90后略
低89.6%也同样看重。
90后重要指标，89.6%
00后重要指标，90.7%
数据来源：艾媒咨询、中国青年报社公开数据整理非重要指标重要指标
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