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SYNTUN星图数据

SYNTUN

见证成长

2025年618

全网销售数据解读报告

数据让生意更好！Dataturnbizon!

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目content

01平台营销趋势

02618销售表现

03品类销售表现

04品类消费趋势

618全网电商数据监测说明

数据说明

数据时间：

数据监测周期：2025年5月13日-6月18日

以上具体监测周期随平台活动策略进行变动

监测范围：

20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品

（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务）

平台范围：

综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等（抖音与快手电商已突破内容边界，跻身综合电商阵营）

即时零售：美团闪购、饿了么、京东秒送、盒马、多点等

社区团购：多多买菜、美团优选、兴盛优选等

数据口径：

同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2025年5月13日-6月18日VS2024年5月20日-2024年6月18日

*今年618大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此报告中同比增长仅供参考

本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额(GMV)

01/PART

平台营销趋势

2025年618电商营销六大趋势

长效运营拉长周期与波段化运营规则简化从“套路促销”到“透明直降”“双补”联动

长效运营

拉长周期与波段化运营

规则简化

从“套路促销”到

“透明直降”

“双补”联动

国补与平台补贴深度结合

跨平台“种草-转化”链路打通

AI开启新纪元

AI与虚拟技术重塑购物体验

近场电商爆发

即时零售重塑零售版图

数据让生意更好！Data

数据让生意更好！Dataturnbizon!5

数据来源：星图数据整理

数据来源：星图数据整理数据让生意更好！Dataturnbizon!6

大促节奏迈向“长周期+强波段”模式，缩短决策周期

京东天猫拼多多快手抖音

京东

天猫

时间周期：5.13~6.18抢跑期5.13~5.24时间周期：5.13~6.18预售期

时间周期：5.13~6.18

抢跑期

5.13~5.24

时间周期：5.13~6.18

预售期

5.13~5.15

时间周期：5.13~6.20

百亿消费券超级加倍补

5.13~6.20

时间周期：5.13~6.20

心动购物季

5.1320:00~5.2823:59

预热期

开门红

5.3020:00~6.323:59

专场期

时间周期：5.13~6.20

预售

预热：5.1314:00~5.1319:59

定金：5.1320:00~5.1617:59

尾款：5.1620:00~5.2623:59

蓄力期5.25~6.10正式期5.16~6.18现货第一波5.2900:00~5.30

蓄力期

5.25~6.10

正式期

5.16~6.18

现货第一波

预热：5.1500:00~5.1619.59

抢先购售卖：

爆发期6.11~6.18

爆发期

6.11~6.18

现货第二波6.400:00~6.1519:59

现货第二波

高潮期

高潮期

6.1520:00~6.1823:59

返场期

预热：5.2700:00~5.2819.59

狂欢节售卖：

5.2820:00~6.2023.59

时长（含预售）39天2024年时间周期：5.24~6.18；时长26天2024年时间周期：5.20~6.30；时长42天2024年时间周期：5.19~6.20；时长33天2024年时间周期：

时长

（含预售）

39天

2024年时间周期：

5.24~6.18；时长26天

2024年时间周期：

5.20~6.30；时长42天

2024年时间周期：

5.19~6.20；时长