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研学游成“新顶流”，刮起教育领域新风潮

今年年初，前有广西“小砂糖橘”远赴东北研学旅游在网络上爆火，后有“小冻梨”“小折耳根”纷纷跟上，开启南北冬季研学旅游团的“双向奔赴”。暑期到来，种类多样的研学旅游项目火热重启，“行走的课堂”持续升温，成为不少孩子的假期“标配”：参观博物馆、科技馆，感受天文、地理、历史的奥秘；走进知名学府，接受知识的洗礼；深入户外营地，体验一场徒步探险之旅……

近两年，文化旅游市场复苏态势如大潮涌动，研学旅游异常火爆。研学旅游作为一种“教育+旅游”的新模式，让学生走出课堂、走向户外，开展体验式教育和研究性学习，受到中小学生和家长的广泛欢迎。

●研学旅游成为教培机构转型新风口

2016年11月30日，教育部等11部门发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行纳入全国中小学教育教学计划。同年12月，国家旅游局（现为文化和旅游部）在《研学旅行服务规范》中将研学旅行定义为以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体，以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。

其实，研学旅游并非全新概念，而是夏令营的“变种”。传统夏令营注重娱乐、社交和户外体验，而研学旅游在此基础上加入了研究、文化交流和实地考察等内容。作为一种独特的旅游方式，研学旅游并非纯粹关注放松身心，而是讲究在行万里路中读好万卷书，把课堂搬进壮美山河、搬进科研基地、搬进艺术圣地、搬进文化瑰宝，让孩子在旅行中见万物、见世界，学习掌握丰富的知识。

“双减”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面发展。研学旅游让孩子走出教室，探索自然，接触社会，在行走中收获有趣的知识和体验，通过实践达到“知行合一”。这种教育形式已受到教育部门、学校、家庭的广泛认可。

艾媒咨询数据显示，2022年研学旅游行业市场规模为909亿元，预计2026年有望达到2422亿元。面对如此广阔的市场，不仅旅游机构瞄准这块蛋糕，正处在转型分岔口的教培机构也纷纷“下水”，向研学市场进发。

今年3月26日，张雪峰在直播中宣布其研学旅游产品开启预约，为了给此次的研学旅游产品铺路，其已先后成立2家旅行社，经营范围包括旅游开发项目策划咨询、旅游服务网点招徕等。张雪峰在直播中多次提到将重点推出研学旅游项目，充分展现其布局研学旅游市场的决心。其研学旅游产品瞄准对未来职业规划有需求的高中生和大学生，服务内容包括与张雪峰和行业大咖面对面交流，参观苏州景点及知名企业、名校等。

而教培“三巨头”之一的新东方则于去年成立新东方文旅集团，并将国际游学、国内研学和营地教育业务纳入集团旗下。新东方数据显示，2019年，新东方的国际游学和国内研学业务就已经实现7亿元左右的市场规模。

除了新东方，瑞思教育、昂立教育、好未来、网易有道等教培机构也纷纷开辟研学旅游业务。瑞思教育依托其英语教学资源在研学旅游中开辟双语课堂，让学生们在实践中锻炼成长并积累语言知识，开辟真实场景下的英语教学；网易有道则在2021年成立有道研学（杭州）旅游服务有限公司，开拓研学、旅游服务等相关业务；学而思聚焦人文历史、自然科学、艺术鉴赏三大核心模块开辟研学旅游业务，规划了45条研学旅游线路，覆盖北京、上海、杭州等城市，这些路线多为单日短途研学，由老师带队，收费在269—499元不等。

●研学热催生旅游新职业——研学旅游指导师

根据《研学旅行服务规范》要求，每个研学旅行团队应至少配置一名研学导师，负责制定研学旅行教育工作计划，在带队老师、导游员等工作人员的配合下提供研学旅行教育服务。

2022年9月，人力资源和社会保障部对外发布《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》，在新增的158个职业中，研学旅行指导师（2024年5月更名为“研学旅游指导师”）位列其中。研学旅游指导师是指策划、制订、实施研学旅行方案，组织、指导开展研学体验活动的人员，是研学旅行活动的具体执行者。一个优秀的研学旅游指导师不仅能够完成课程的讲授和实施，还应具备课程开发和旅行方案制定的能力，在某一领域具有一定的专业性，并具有较强的自我知识革新能力。总体来说，一名好的研学旅游指导师应具备三大素质：一是团队的组织协调和应急能力，二是儿童心理学知识，三是自己所授课程领域的专业素养。

那么，一条能让孩子们有所收获的研学旅游路线要考虑哪些因素、应怎样设计呢？

2002年就进入旅游行业、经历了研学旅游从萌芽到发展过程的于会青分享自己曾设计的云南高黎贡生物多样性研学旅游项目的经验：一是考虑这个项目和学生知识储备的匹配度；二是考虑项目的徒步长度和时间，既要锻炼学生的体能，又要确保在沿途学习相关知识，获得类似野外调研的体验；三是考虑徒步地点和路线，选取动植物种类丰富，不受游客干扰，能够专注投入学习的环境。

具体到活动方案和路线设计，还有更多更细致的问