2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷：市场营销策划书撰写技巧.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷：市场营销策划书撰写技巧

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.在市场营销策划书中，哪一项不属于策划书的必备内容？

A.市场分析

B.策划目标

C.策划团队

D.营销策略

2.以下哪一项不是制定市场营销策划书时需要遵循的原则？

A.实用性

B.可行性

C.可行性

D.灵活性

3.市场营销策划书中的市场分析部分，主要内容包括哪些？

A.市场规模、市场增长率

B.竞争对手分析、目标客户分析

C.产品生命周期分析、市场细分

D.以上都是

4.在市场营销策划书中，以下哪一项不属于营销策略的范畴？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.团队建设

5.市场营销策划书的撰写过程中，以下哪一项不是策划人员需要具备的能力？

A.分析能力

B.创新能力

C.沟通能力

D.演讲能力

6.以下哪一项不是市场营销策划书撰写的基本步骤？

A.确定策划目标

B.进行市场分析

C.制定营销策略

D.撰写策划报告

7.市场营销策划书中的市场分析部分，以下哪一项不是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

8.在市场营销策划书中，以下哪一项不属于策划目标的具体内容？

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.提高销售额

D.提升客户满意度

9.市场营销策划书中的营销策略部分，以下哪一项不是产品策略的内容？

A.产品定位

B.产品研发

C.产品定价

D.产品包装

10.在市场营销策划书中，以下哪一项不是渠道策略的内容？

A.渠道选择

B.渠道建设

C.渠道管理

D.渠道拓展

二、判断题

要求：判断下列各题的正误。

1.市场营销策划书撰写过程中，策划人员需要具备丰富的市场营销知识。（正确/错误）

2.市场营销策划书中的市场分析部分，只需要分析目标客户即可。（正确/错误）

3.市场营销策划书中的营销策略部分，可以没有具体的实施方案。（正确/错误）

4.市场营销策划书撰写过程中，策划人员需要关注市场动态，及时调整策划方案。（正确/错误）

5.市场营销策划书中的策划目标应具有可衡量性、可实现性、可追踪性。（正确/错误）

6.市场营销策划书中的市场分析部分，不需要分析竞争对手的市场份额。（正确/错误）

7.市场营销策划书撰写过程中，策划人员需要与团队成员保持良好的沟通。（正确/错误）

8.市场营销策划书中的营销策略部分，可以没有明确的时间节点。（正确/错误）

9.市场营销策划书撰写过程中，策划人员需要关注政策法规的变化，确保策划方案合法合规。（正确/错误）

10.市场营销策划书中的策划报告应包括策划背景、市场分析、营销策略、实施计划、预算等内容。（正确/错误）

三、简答题

要求：简要回答下列问题。

1.简述市场营销策划书撰写的基本步骤。

2.简述市场营销策划书中市场分析部分的主要内容。

3.简述市场营销策划书中营销策略部分的制定原则。

4.简述市场营销策划书撰写过程中策划人员需要具备的能力。

5.简述市场营销策划书撰写过程中需要注意的问题。

四、论述题

要求：论述市场营销策划书中的营销策略部分在制定时需要考虑的因素，并结合具体案例进行分析。

1.论述市场营销策划书中的营销策略部分在制定时需要考虑的因素，并结合具体案例进行分析。

五、案例分析题

要求：阅读以下案例，回答问题。

案例：某手机品牌欲进入高端市场，针对目标客户群体进行市场推广。

问题：

（1）分析该手机品牌在进入高端市场时面临的市场环境和竞争状况。

（2）针对该案例，制定一套针对性的营销策略。

六、计算题

要求：根据以下数据，计算并回答问题。

某品牌计划在未来一年内通过线上和线下渠道销售10000台智能手机。线上渠道销售占比为40%，线下渠道销售占比为60%。线上渠道每台手机售价为4000元，线下渠道每台手机售价为4500元。预计线上渠道销售额增长率为20%，线下渠道销售额增长率为15%。

问题：

（1）计算该品牌预计未来一年的线上渠道销售额和线下渠道销售额。

（2）计算该品牌预计未来一年的总销售额。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.C。策划团队并不是策划书的必备内容，而是策划过程中的一部分。

2.D。可行性原则是市场营销策划书制定时需要遵循的原则之一，而非排除项。

3.D。市场分析部分应包括市场规模、市场增长率、竞争对手分析、目标客户分析、产品生命周期分析、市场细分等内容。

4.D。团队建设不属于营销策略的范畴，而是组