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水墨大埝景区营销策略的深度剖析
目录
水墨大埝景区营销策略的深度剖析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
景区背景与特色介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
营销目标及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、市场调研与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
目标市场划定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
消费者需求调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、水墨大埝景区产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
旅游资源整合与产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
特色旅游产品打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
产品线扩展与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
产品品牌建设与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、价格策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
定价策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
价格调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
促销活动中的价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
考虑成本与收益的平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、渠道营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
线上线下渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
渠道合作伙伴选择与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
数字化营销渠道利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
传统渠道价值挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
六、推广与宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
广告投放与媒介选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
公共关系与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
特色活动及节庆营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
七、客户关系管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
客户服务体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
客户满意度提升措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
客户反馈机制建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
会员制度及忠诚度计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
八、团队与人才建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
营销团队建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
人才引进与培训机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
团队绩效评价体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
水墨大埝景区营销策略的深度剖析（2）．．．．．．．．．．．．．
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