2025年事业单位招聘考试市场营销类专业能力测试试卷（南宁卷）.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销类专业能力测试试卷（南宁卷）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

要求：请从每个选项中选择一个正确答案，并填写在答题卡相应的位置上。

1.下列不属于市场营销学四大支柱的是：

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.顾客

2.企业进行市场细分时，通常遵循以下原则，除了：

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可持续性

3.在市场营销组合的四个要素中，最能体现产品特性的是：

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

4.以下哪项不属于市场营销环境中的微观环境因素：

A.竞争者

B.供应商

C.消费者

D.政府机构

5.以下哪个不是市场调研的基本步骤：

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.撰写调研报告

E.实施调研

6.以下哪个不属于市场渗透策略：

A.市场拓展

B.产品改进

C.价格调整

D.提高服务水平

E.增加广告投入

7.以下哪个不是影响消费者购买行为的主要因素：

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.技术因素

8.以下哪个不是市场营销组合策略：

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.质量策略

9.以下哪个不是营销组合中的有形产品要素：

A.质量与性能

B.外观与式样

C.品牌与包装

D.附加服务

E.促销活动

10.以下哪个不是市场细分的方法：

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.竞争对手细分

二、多项选择题

要求：请从每个选项中选择两个或两个以上的正确答案，并填写在答题卡相应的位置上。

1.以下哪些属于市场营销环境中的宏观环境因素：

A.经济因素

B.社会文化因素

C.政治法律因素

D.技术因素

E.自然环境因素

2.市场调研的主要目的是：

A.收集市场信息

B.了解消费者需求

C.发现市场机会

D.制定营销策略

E.评估营销效果

3.以下哪些属于市场细分的标准：

A.人口因素

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

E.竞争对手因素

4.以下哪些属于市场渗透策略的途径：

A.市场拓展

B.产品改进

C.价格调整

D.提高服务水平

E.增加广告投入

5.以下哪些属于影响消费者购买行为的个人因素：

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.收入水平

E.个人价值观

6.以下哪些属于营销组合策略：

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.服务策略

7.以下哪些属于市场细分的方法：

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.竞争对手细分

8.以下哪些属于市场营销组合中的有形产品要素：

A.质量与性能

B.外观与式样

C.品牌与包装

D.附加服务

E.促销活动

9.以下哪些属于市场调研的基本步骤：

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.撰写调研报告

E.实施调研

10.以下哪些属于市场营销环境中的微观环境因素：

A.竞争者

B.供应商

C.消费者

D.政府机构

E.中间商

四、案例分析题

要求：阅读以下案例，根据所学知识进行分析，并回答问题。

案例：某知名饮料公司在我国市场推出了两款新品，一款是功能性饮料，另一款是茶饮料。为了推广新品，公司采取了以下营销策略：

1.对功能性饮料，公司进行了大量的广告宣传，强调其增强体力和免疫力等功能；

2.对茶饮料，公司则与一些知名茶文化机构合作，举办茶艺体验活动，提升品牌形象。

问题：

1.分析该公司两款新品的定位策略。

2.评估该公司在两款新品推广过程中所采取的营销策略的合理性。

3.针对该公司的营销策略，提出改进建议。

五、论述题

要求：根据所学知识，论述以下题目。

题目：试论市场营销环境对市场营销策略的影响。

六、计算题

要求：根据以下数据，计算并回答问题。

数据：某企业某年度销售收入为1000万元，成本为700万元，其中固定成本为200万元，变动成本为500万元。

问题：

1.计算该企业的利润。

2.计算该企业的利润率。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.D

解析：市场营销学的四大支柱包括产品、价格、地点和促销，而顾客并不是其中的要素。

2.E

解析：市场细分时，需要考虑可衡量性、可进入性、可盈利性和可区分性，而可持续性不是细分的基本原则。

3.A

解析：市场营销组合的四个要素中，产品最能体现产品的特性和功能。

4.D

解析：市场营销环境中的微观环境因素包括竞争者、供应商、