2025年事业单位招聘考试市场营销专业综合能力测试试卷：市场营销案例研究方法.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销专业综合能力测试试卷：市场营销案例研究方法

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.市场营销案例研究方法中，以下哪一项不属于案例研究的类型？

A.定性研究

B.定量研究

C.混合研究

D.案例分析

2.案例研究方法中的“案例”指的是：

A.市场营销活动

B.某一特定公司的市场营销策略

C.某一特定市场的营销现状

D.以上都是

3.案例研究方法的特点不包括以下哪一项？

A.实证性

B.深入性

C.客观性

D.可操作性

4.案例研究方法在市场营销中的应用价值不包括以下哪一项？

A.提高市场营销决策的科学性

B.增强市场营销策略的针对性

C.丰富市场营销理论

D.提高市场营销人员的综合素质

5.案例研究方法的基本步骤不包括以下哪一项？

A.确定研究问题

B.收集案例资料

C.分析案例资料

D.撰写研究报告

6.在进行案例研究时，以下哪一项不是影响案例选择的主要因素？

A.案例的代表性

B.案例的典型性

C.案例的普遍性

D.案例的时效性

7.案例研究方法中的“定性分析”指的是：

A.对案例资料进行定量统计

B.对案例资料进行逻辑推理

C.对案例资料进行深度挖掘

D.对案例资料进行归纳总结

8.案例研究方法中的“定量分析”指的是：

A.对案例资料进行定性描述

B.对案例资料进行统计分析

C.对案例资料进行逻辑推理

D.对案例资料进行归纳总结

9.案例研究方法中的“比较分析”指的是：

A.对案例资料进行归纳总结

B.对案例资料进行逻辑推理

C.对案例资料进行横向比较

D.对案例资料进行纵向比较

10.案例研究方法中的“归纳分析”指的是：

A.对案例资料进行横向比较

B.对案例资料进行纵向比较

C.对案例资料进行归纳总结

D.对案例资料进行逻辑推理

二、简答题

要求：简述以下各题的要点。

1.简述案例研究方法的基本步骤。

2.简述案例研究方法在市场营销中的应用价值。

3.简述案例研究方法的特点。

4.简述案例研究方法中的定性分析和定量分析的区别。

5.简述案例研究方法中的比较分析和归纳分析的区别。

三、论述题

要求：论述以下各题的观点。

1.论述案例研究方法在市场营销决策中的作用。

2.论述案例研究方法在市场营销策略制定中的应用价值。

3.论述案例研究方法在市场营销理论发展中的贡献。

四、案例分析题

要求：阅读以下案例，结合所学知识，分析案例中存在的问题并提出改进建议。

案例：某家电企业在市场上推出了一款新型智能电视，但在上市后销售情况并不理想。通过市场调研，发现消费者对智能电视的需求不高，且对产品的价格敏感。请分析该企业存在的问题，并提出改进建议。

五、论述题

要求：论述市场营销案例研究方法在企业管理决策中的应用。

六、比较题

要求：比较定性研究方法和定量研究方法在市场营销案例研究中的优缺点。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.B。案例研究方法中，定性研究、定量研究和混合研究是三种主要的研究类型，而案例分析是对案例资料的分析，不属于研究类型。

2.D。案例研究中的“案例”可以指市场营销活动、某一特定公司的市场营销策略或某一特定市场的营销现状。

3.D。案例研究方法的特点包括实证性、深入性、客观性和可操作性，而可操作性并不是其特点。

4.D。案例研究方法在市场营销中的应用价值包括提高市场营销决策的科学性、增强市场营销策略的针对性、丰富市场营销理论和提高市场营销人员的综合素质。

5.D。案例研究方法的基本步骤包括确定研究问题、收集案例资料、分析案例资料和撰写研究报告。

6.C。影响案例选择的主要因素包括案例的代表性、典型性和时效性，而普遍性并不是主要因素。

7.C。定性分析是对案例资料进行深度挖掘，挖掘出案例背后的深层原因和规律。

8.B。定量分析是对案例资料进行统计分析，以数据形式呈现案例的特点和规律。

9.C。比较分析是对案例资料进行横向比较，找出不同案例之间的异同点。

10.C。归纳分析是对案例资料进行归纳总结，提炼出案例的一般规律和共性。

二、简答题

1.案例研究方法的基本步骤包括：确定研究问题、选择案例、收集案例资料、分析案例资料、撰写研究报告和总结评价。

2.案例研究方法在市场营销中的应用价值包括：提高市场营销决策的科学性、增强市场营销策略的针对性、丰富市场营销理论和提高市场营销人员的综合素质。

3.案例研究方法的特点包括：实证性、深入性、客观性和可操作性。

4.定性分析和定量分析的区别在于：定性分析侧重于对案例资料的深度挖掘，而定量分析