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虚拟品牌社区信息传播的多维度影响因素剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术日新月异的当下，数字化转型已成为企业谋求发展、塑造竞争优势的核心驱动力。据相关数据显示，截至2023年，全球互联网用户数量突破50亿大关，互联网普及率高达63%。在这一时代背景下，虚拟品牌社区应运而生，它借助互联网的力量，为企业与消费者搭建起一座沟通的桥梁，已然成为企业数字化战略布局中的关键一环。

虚拟品牌社区是基于品牌兴趣与情感而聚集形成的线上社交平台，消费者可以在这里自由分享品牌信息、交流消费体验，企业也能够通过社区深入洞察消费者需求，从而实现精准营销与产品创新。以小米社区为例，其注