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本土邮轮自主运营与品牌竞争力提升策略研究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2研究的理论价值与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1国外邮轮产业发展研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2国内邮轮产业发展研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.3相关研究评述与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.1研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.2研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

二、本土邮轮自主运营模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1自主运营模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1自主运营的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2自主运营模式的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2本土邮轮运营模式现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1外资主导模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2本土自主运营模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3本土邮轮自主运营的优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1自主运营的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.2自主运营的劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.4本土邮轮自主运营模式选择的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.4.1市场因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.4.2资源因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4.3政策因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

三、本土邮轮品牌竞争力现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1品牌竞争力理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.1品牌竞争力的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2品牌竞争力的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2本土邮轮品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1品牌知名度与美誉度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2品牌忠诚度与溢价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3本土邮轮品牌竞争力对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.1与国际品牌的对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.2与国内其他旅游品牌的对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.4