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市场营销学模拟试题含答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、品牌资产是企业与（）长期态关系的反映。

A、顾客

B、供应商

C^政府

D、中间商

正确答案：A

2、“好酒不怕巷子深”反映的是（）

A、产品观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、推销观念

正确答案：A

3、差别定价的不适月于（）情况。

A、产品价格的形式不违法

B、市场必须可以细分，而且各细分市场表现出不同的需求程度

C、产品价格会引起顾客反感，以至于放弃购买

D、以较低价格购买的顾客，没有可能以较高价格把产品转卖

正确答案：C

4、影响生产者购买决策的基础性因素是（）。

A、商品质量

B、价格

C、服务

D、AB和C

正确答案：D

5、某食品公司调研人员提出专为中小学生开发一种新的营养食品的想法,

并经公司经理层分析决定采纳其观念或想法时，他们下一步的工作应该

是（）。

A、拟定营销规划

B、产品研制

C、商业分析

D、产品概念筛选与测试

正确答案：D

6、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会称为（）

A、全而机会

B、局部机会

C、边缘市场机会

D、行业市场机会

正确答案：C

从响角因从、、

7、影消费需求的度，对人口素可（）年龄结构地理分布、

家庭组成、人口性别五方面分析。

A、人口分布

人口概况

C、人口总量

人口质量

正确答案：C

8、收入在很大程度上影响着消费者（）与消费结构。

A、消费方式

B、消费水平

C、支出水平

D、支出模式

正确答案：D

9、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（）包装策略。

A、配套

、级

B等

C、分类

D、类似

正确答案：B

10、产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A、长度

B、黏度

C、宽度

D、深度

正确答案：D

11、依据人们的求名心理来确定商品价格的定价策略是：。

A、方便定价

B、如意定价

C、尾数定价

D、声望定价

正确答案：D

12、在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的

（）

A、战略环节

B、供销环节

C、生环节

D、技术开发环节

正确答案：A

13、（）是以会员制为基本的销售和服务方式。

A、便利店

B、百货商店

C、仓储商店

D、超市

正确答案：C

14、对不同的消费者提供不同的品和服务的目标市场策略是（）。

A、分散性目标市场黄略

B、无差别目标市场簧略

C、集中性目标市场黄略

D、差异性目标市场笠略

正确答案：D

15、分销渠道是指包括品从生者向消费者转移过程中，取得品所

有权或取得所有权转移的中间商和中间代理商，但不包括（）

A、代理商

B、供应商

C、零售商

D、批发商

正确答案：B

16、中间商经营某一行业的多系列、多品种品策略叫（）。

A、独家品

B、深度品

C、广度品

D、混合品

A、市场集中化

B、市场细分化

C、品差异化

D、无差异营销

正确答案：C

23、全面贯彻市场营销管理哲学，关键是要与顾客及其他利益方建立持

久关系，亦即做好()

A、市场策划

B、市场调研

C、关系营销

D、公共关系

正确答案：C

24、云南白药集团股份有限公司在市场细分的基础上，生了适合不同

消费者需要的兰香型牙膏、冬青香型牙膏和薄荷香型牙膏。其目标市场

策略是()o

A、渗透性市场策略

B、无差异性市场策略

C、差异性市场策略

D、密集性市场策略

正确答案：C

25、目标市场营销是