新闻心理学第十一讲.ppt

**（7）参与改变第31页，共45页，星期日，2025年，2月5日**3、新闻受众的因素（1）受众对新闻信息的选择：选择性接受选择性理解选择性记忆第32页，共45页，星期日，2025年，2月5日新闻心理学第十一讲第1页，共45页，星期日，2025年，2月5日**一、受众的态度概述什么是态度？个体对人对事所持有的一种具有持久而又一致的心理和行为的倾向，它反映了一个人对某一现象的内心感受。态度不仅可以影响一个人的行为，而且也可以决定一个人的生活方式。第2页，共45页，星期日，2025年，2月5日**态度的成分认知成分：包括人对于客观对象所拥有的信仰、观点以及与此相关的信息。情感成分：人对客观对象的情绪或感情。行为成分：人对客观对象以某种确定的方式所作出的行为反应。第3页，共45页，星期日，2025年，2月5日**认知成分——情感成分——行为成分我知道他人很诚实我喜欢他我和他关系密切我认为新闻联播的新闻比较权威我喜欢李瑞英播报新闻的风格我每天收看新闻联播（基础）（核心）（外观）第4页，共45页，星期日，2025年，2月5日**受众态度的形成：指受众对某种新闻媒介或新闻信息从不具有某种态度到具有某种态度的转变。受众态度的改变：指受众已有的态度因新闻媒介或新闻的影响而发生变化。包括强度上的改变（量变）与方向上的改变（质变）两种。第5页，共45页，星期日，2025年，2月5日**二、影响受众态度形成与改变的因素新闻传播者新闻传播过程新闻受众新闻传播情境第6页，共45页，星期日，2025年，2月5日**1、新闻传播者三种特性三种效应第7页，共45页，星期日，2025年，2月5日**权威性与可信性的内涵：专业性（专家身份）社会地位职业年龄仪表说话的信心人品（思想政治品质、道德情操……）立场（动机）第8页，共45页，星期日，2025年，2月5日**对人态度（可信性因素）公正不公正友好不友好诚恳不诚恳业务水平（专业性因素）有训练无训练有经验无经验有技术无技术知识丰富知识欠丰富表述能力勇敢胆怯主动被动语调坚定语调疲软精力充沛疲倦乏力传播者威信的组成部分第9页，共45页，星期日，2025年，2月5日**可信性影响传者可信度的最主要最核心的因素是传者的宣传动机是否公正无私。

和权威性相比，可信性显得更加重要。因为后者决定着影响力的有无。第10页，共45页，星期日，2025年，2月5日**认知平衡理论海德（Heider,1958）人们认知上的不平衡会产生行为动机，以达成或恢复认知上的平衡。P-O-X模型所谓平衡的系统是指，你和你所喜欢的人意见一致，或和你不喜欢的人的意见不一致。不平衡的系统则指，你和你喜欢的人的意见不一致，或和你不喜欢的人的意见一致。第11页，共45页，星期日，2025年，2月5日**判断三角关系是平衡的，还是不平衡的，其根据为：平衡的结构必须三角形三边符号相乘为正；不平衡的结构必须三角形三边符号相乘为负。第12页，共45页，星期日，2025年，2月5日**“自己人”效应传播者与受众之间任何的相似之处都会提高宣传的效果。因为这种相似之处会使人将宣传者看成是自己人。自己人讲话有时候会带来很大的可信性。因此传播者有时会力求在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣、距离上与受众接近或相似。第13页，共45页，星期日，2025年，2月5日**“他人之口”效应借他人之口说话并非新闻传播的主要手段，但是偶尔使用，也能带来增强可信性的效果。这是因为影响传者可信度的最主要的核心因素是宣传者的动机，如果借用他人之口说话，会增加新闻报道的客观性，可信性更强。第14页，共45页，星期日，2025年，2月5日**“他说”策略的具体做法：（1）直接引用权威人士、知名媒体的评价和报道。（2）积极利用“言论”、“短评”、“随感”等形式，吸引专家、学者等社会知名人士和网民“发言”，借以说出一些传播者想说而又不便说的话。（3）针对重大主题性宣传和社会热点问题，开设一些栏目，有意识地选择一些不同声音进行交流和碰撞，引导受众自己出来说话，或让受众在他人的对话声中得出自己的结论。第15页，共45页，星期日，2025年，2月5日**“睡眠者”效应睡眠者效应是态度改变研究中一个有趣而反常的现象，是指在态度改变过程中，说服效果随着时间的推移不降低反而提高的一种现象。经过对睡眠者效应的研究发现，信息的