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燕窝产品的差异化营销策略研究

目录

燕窝产品的差异化营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

燕窝产品市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1燕窝产品市场发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2目标消费群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.4市场营销环境SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

燕窝产品差异化战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1产品功能差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2产品品质差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3产品包装差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4服务体验差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.5品牌形象差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

燕窝产品差异化营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

燕窝产品差异化营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1营销渠道的选择与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2营销传播的整合与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3客户关系的管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.4营销效果的评价与改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

燕窝产品的差异化营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

一、燕窝市场概况与产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

燕窝市场发展现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

燕窝产品种类与特点介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

燕窝产品市场定位及竞争状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

二、燕窝产品的差异化营销需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

不同消费群体需求特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

燕窝产品差异化需求趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

消费者购买决策因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

三、燕窝