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三农行业三农产品品牌价值提升方案

第1章研究背景与意义3

1.1农产品品牌价值概述3

1.2三农行业发展现状及问4

1.3提升农产品品牌价值的必要性4

第2章农产品品牌价值理论体系4

2.1品牌价值概念及内涵4

2.2农产品品牌价值构成要素5

2.3农产品品牌价值评估方法5

第3章三农产品品牌现状分析5

3.1三农产品品牌发展概况5

3.2三农产品品牌存在的问6

3.3三农产品品牌发展机遇与挑战6

第4章品牌定位与战略规划7

4.1农产品品牌定位方法7

4.1.1市场调研7

4.1.2产品特性分析7

4.1.3品牌文化塑造7

4.2农产品品牌战略规划7

4.2.1品牌核心价值提炼7

4.2.2品牌架构设计7

4.2.3品牌传播策略7

4.3品牌战略实施路径7

4.3.1产品策略7

4.3.2渠道策略8

4.3.3市场推广策略8

4.3.4品牌管理策略8

第5章农产品质量与安全8

5.1农产品质量管理体系8

5.1.1标准化生产8

5.1.2质量追溯体系8

5.1.3质量信用体系8

5.2农产品质量检测与认证8

5.2.1检测技术9

5.2.2认证体系9

5.2.3检测机构建设9

5.3农产品质量安全风险防控9

5.3.1风险评估9

5.3.2风险监测9

5.3.3应急处置9

第6章农产品营销策略9

6.1农产品市场细分与目标市场选择9

6.1.1地理细分9

6.1.2人口细分10

6.1.3心理细分10

6.1.4行为细分10

6.1.5目标市场选择10

6.2农产品营销组合策略10

6.2.1产品策略10

6.2.2价格策略10

6.2.3渠道策略11

6.2.4促销策略11

6.3农产品网络营销与电商平台11

6.3.1网络营销策略11

6.3.2电商平台合作11

第7章农产品品牌形象设计与传播11

7.1农产品品牌形象设计原则与方法11

7.1.1设计原则11

7.1.2设计方法12

7.2农产品品牌视觉识别系统12

7.2.1品牌标志设计12

7.2.2品牌包装设计12

7.2.3品牌宣传物料设计12

7.3农产品品牌传播策略12

7.3.1媒体传播13

7.3.2线下活动传播13

7.3.3口碑传播13

第8章农产品品牌推广与渠道建设13

8.1农产品品牌推广策略13

8.1.1品牌定位与核心价值13

8.1.2品牌形象设计13

8.1.3媒体宣传与推广13

8.1.4线下活动策划13

8.2农产品销售渠道拓展14

8.2.1传统渠道拓展14

8.2.2电子商务渠道拓展14

8.2.3社区团购渠道拓展14

8.3农产品品牌渠道管理14

8.3.1渠道管理体系建设14

8.3.2渠道服务与支持14

8.3.3渠道冲突与协调14

8.3.4渠道优化与调整14

第9章农产品品牌保护与维权15

9.1农产品品牌知识产权保护15

9.1.1注册