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公关新闻写作技巧

公关新闻写作难度在于，大多数公司的“新闻”，对于整个行业，社会，乃至媒体记者，都算不得什么“新

闻”。这样，要写出一篇精美的公关新闻，就必须多下功夫。

而且写法绝对不能与常规新闻相同，开头就是“×年×月×日……”，下面就几种常见公关新闻写法做一介

绍。

我们平时写作最多的公关新闻是会议新闻，而一般说来，任何记者都不会发布×年×月×日，××公司在

××地点召开了××大会……。因为这种新闻首先无法通过总编，总编一看便知是记者自己的公关稿，所

以这种新闻，一般要把会议过程中最具有新闻性的内容拿到最开头来讲，甚至于一些国家部委的会议新闻，

都会以此种形式写作。例如：

“下一步，给银行改革注入方向感与动力。包括处置不良资产、注资、加强内控、公司治理和吸引战略投

资者等等。”在日前在京召开的××会议上，财政部长指出了未来一段时间金融工作的重点……

在上面例子中，记者就把会议中最具备新闻性的内容：对下一步工作的指示放到了开头。其实，会

议本身并不具备任何新闻性，只有会议的内容和意义才有新闻性。这种开头，更容易吸引人阅读。对于一

些影响意义较为重大的会议，并且会议上将明确提出新观点的，即可类似操作，比如中国移动召开的××

会议。[1]对于一些暂无观点，或者观点缺少新闻价值的会议，则可以挖掘会议本身对行业发展或者其他的

意义。

对于企业的技术突破，或者机构重组，或者改名换号等等，则重要的是要围绕赞助这个事情本身对社

会和行业、大众的意义挖掘，比如：中国移动研究成功手机门票，本来是小事，拉到奥运就变成了举国大

事。请看下面这则新闻：

中国移动研发手机门票可用手机购奥运门票

2008年北京奥运会合作伙伴中国移动通信市场经营部部长昨天向媒体透露，中国移动将在

2008年倾力打造奥运历史上最先进的网络通讯环境，其中手机门票、比赛视频点播等新技术难题已经攻克。

还表示，目前中国移动已经掌握了手机门票技术，人们可以利用手机购买奥运门票，入场时直接通过

手机图形码进行验票进入场地，这将大大方便群众购票观看奥运会比赛。

首先，看题目：前半部分描述事件，后半部分引入意义：奥运门票，新闻价值凸现

其次，这篇新闻非常短，但是具有几个商业新闻特色，首先是，并没有直接说中国移动研究成功×××，

而是先给了一个title：“2008年北京奥运会合作伙伴中国移动通信”，然后用一个人物的口吻“透

露”出，这样就显得非常生动，而且“透露”也增加新闻感。下面又是把奥运直接挂接到中国移动，说明

具体事件是攻克技术难题。第二段则是通过人物继续介绍此技术难题攻克意义。

事实上，大多数我们写作的新闻，最后拿到媒体发表，也只会留下这么一部分，因为字数限制。但是因为

我们写作时不能只写这么一部分，就必须把这些内容作为最核心部分拿出来讲透，然后把公关公司希望我

们介绍的其他东西，以段落形式穿插在其中，但是务必注意，新闻开头第一段不要穿插无关内容。

写作时还要注意不同身份的厂商写作重点不同。对于国企，特别是大型国企，其新闻特点一般和政府机关

新闻类似，需要在开头交待出场的领导，例如：

中国移动通信集团领导在藏调研

近日，中国移动通信副总经理鲁向东，利用进藏主持西藏移动通信有限责任公司主要领导新老交

接仪式机会，带领人力资源部、数据部、市场部、计划部和财务部等相关部门领导，亲临公司进

行检查、指导和调研工作。

在西藏移动通信有限责任公司，鲁向东副总经理一行认真听取了公司有关领导的工作汇报。并就市场发展、

网络覆盖和职工生活等问题，有关部门领导与西藏移动通信有限责任公司进行了探讨、沟通和交

流。大家深入分析了西藏移动通信有限责任公司目前的发展环境、竞争对手的有关情况、优势和劣势，以

及面临的主要困难和问题。鲁向东副总经理做了总结发言。他指出，要加强集团总部跟西藏移动通信有限

责任公司的沟通，西藏的许多工作，还应该从长计议。非常认可西