忻州古城文化旅游品牌营销策略创新研究.docxVIP

忻州古城文化旅游品牌营销策略创新研究

目录

忻州古城文化旅游品牌营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1探讨缘由与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2学术回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究路径与架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、忻州古城区文化资产剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1古镇历史变迁与现况发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2具体文化财富与旅行资源概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、现行市场行销策略检视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1标识定位与市场区隔状态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2宣传管道与方式解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、目的访客调查结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1游人喜好及需要变动走向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2未开发顾客群辨别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、品牌行销策略革新提议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1新颖观念的倡导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2多样化传播方式探寻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

六、案例探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.1国际国内有关个案研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2教训归纳与启发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

七、执行方针与支撑举措．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1实践规划确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2资源配置与政令援助．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

八、结语与前瞻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

8.1研究收获与奉献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.2后续研讨领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

忻州古城文化旅游品牌营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．45

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

忻州古城概况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.1历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2地理位置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

忻州古城文化旅游资源调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1名胜古迹．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.2景点特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

忻州古城文化旅游品牌定位研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.1目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60