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网红直播带货对青年消费群体的购买意愿与行为影响研究

目录

网红直播带货对青年消费群体的购买意愿与行为影响研究（1）．．．．3

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）网红直播带货的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）青年消费群体的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）网红直播带货对消费行为的影响研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）理论基础阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）研究模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、网红直播带货对青年消费群体购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．23

（一）直播带货氛围对购买意愿的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）主播形象与口碑对购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（三）互动环节设计对提升购买意愿的效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、网红直播带货对青年消费群体购买行为的影响分析．．．．．．．．．．31

（一）商品信息展示方式对购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）支付方式与信任机制的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（三）售后服务体系对消费者忠诚度的培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（一）数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（二）变量测量与模型验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（三）结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）针对企业和政府的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

网红直播带货对青年消费群体的购买意愿与行为影响研究（2）．．．52

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

（一）网红直播带货的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

（二）青年消费群体的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

（三）网红直播带货对消费行为的影响研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．68

三、网红直播带货对青年消费群体购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．70

（一）网红直播带货的吸引力因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

（二）网红直播带货对青年消费观念的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

（三）网红直播带货对青年消费决策过程的作用．．．．．．．．．．．