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基于结构化理论的数字技术驱动品牌跨界发展机理研究

目录

基于结构化理论的数字技术驱动品牌跨界发展机理研究（1）．．．．．．3

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）结构化理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）数字技术的发展与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）品牌跨界发展的理论探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（四）国内外研究现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、数字技术驱动品牌跨界发展的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）数字技术对品牌跨界发展的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）数字技术驱动品牌跨界发展的作用路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）数字技术驱动品牌跨界发展的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、基于结构化理论的数字技术驱动品牌跨界发展机理研究．．．．．．19

（一）结构化理论框架下的品牌跨界发展模型构建．．．．．．．．．．．．．．20

（二）数字技术驱动品牌跨界发展的作用机制解析．．．．．．．．．．．．．．21

（三）基于结构化理论的数字技术驱动品牌跨界发展机理实证研究

五、数字技术驱动品牌跨界发展的策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）企业应如何利用数字技术推动品牌跨界发展．．．．．．．．．．．．．．26

（二）政府和社会应如何支持数字技术驱动品牌跨界发展．．．．．．．．28

（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）研究的创新点与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

基于结构化理论的数字技术驱动品牌跨界发展机理研究（2）．．．．．37

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

二、结构化理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

结构化理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

结构化理论在品牌建设中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

数字技术下的结构化理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

三、数字技术驱动品牌跨界发展的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

数字技术发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

品牌跨界发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

数字技术驱动品牌跨界发展的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、数字技术驱动品牌跨界发展的机理研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

跨界合作的动力机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（1）市场驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（2）创新驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（3）竞争驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

品牌跨界合作中的数字技术作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

（1）数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．