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商业银行电商平台理财产品营销策略的深度剖析——以建行“善融商务”平台为视角

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球信息化趋势的推动下，电子商务在各国得到了日趋完善和深入的发展。在当今网络化社会中，网上银行和电子商务成为互联网上的两大关键应用，二者紧密相连、相互促进。电子商务的资金流依赖网上银行的金融业务和服务支持，而网上银行业务的拓展和服务模式的完善也离不开电子商务技术的支撑。资金的支付和清算系统作为电子商务系统的核心功能，其电子化和网络化的实现离不开商业银行的参与，同时电子商务的发展也为商业银行带来了新的发展方向。

近年来，随着我国金融政策的放宽，各类金融机构和第三方支付平台迅速崛起，这对