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骑行正流行

2024年平台增长最好的运动品类

2024年平台增长最好的运动品类

先来看看骑行为什么这么火

最生活方式的运动

最生活方式的运动:当下探索城市与自然最受青睐的方式

走路太慢、跑步太累、开车太快，骑行则刚刚好

独特骑游特质，使骑行已不仅仅是一种运动方式和出行方式

更是国民探索和体验精彩生活的实现方式

骑行与当下国民的生活追求高度匹配

经营好自己的生活，从不断内卷到关注生

经营好自己的生活，从不断内卷到关注生活中的小确幸

拒绝Emo与焦虑，在快节奏生活中，寻求放松和治愈

数据来源：2024年11月

“关注骑行相比其它运动优势”的问券调研（N=2283）

从生活方方面面看看骑行的魅力和影响

骑行成社交圈新顶流骑行+文旅带火一座城

骑行成社交圈新顶流

骑行+文旅带火一座城

骑行服成交额同比增长280%热度超过99.99%的热门词

骑行服成交额同比增长280%

骑行服/装备成交额同比增长123%

》》》从人群规模看骑行未来发展

广泛人群基数

下一个超级运动品类

核心

核心

2500W+

将骑行作为自己的爱好

89.57%单次骑行在10KM以上

Keep平台数据

1.2亿+

全国经常骑行人群规模短途出行、通勤为主

自行车行业协会数据

辐射

辐射

5.5亿+

全国经常参与体育锻炼人群规模以保持健康为主要目标

国家体育局数据

》》》从政策力度看骑行未来发展

独特骑游特质，围绕骑行

独特骑游特质，围绕骑行+文旅，全国各地政府“卷起来”

全国已建成

超过9万公里城市绿道

成都落地

首个骑行主题商业公园

骑车进商场

众多购物中心纷纷启动骑行友好驿站/街区项目

平台骑行用户画像

*数据来源：Keep平台数据，以及2024年11月问券调研数据（N=2283）

-----------------------------?我们要做什么

-----------------------------?

我们要做什么

好骑心出发

好骑心出发

以不同主题活动串联线上线下骑行用户成功打造现象级骑行IP

以不同主题活动

串联线上线下骑行用户

成功打造现象级骑行IP项目

深耕+破圈站内+站外线上+线下

四季大型主题活动超百场骑行社群活动深度洞察+创新尝试，持续塑造项目引领性Offline-场场有规模Online-期期有亮点全网首个骑行人格测试第一届骑行POSE大赛骑行笔心晒出心形骑行路线低碳骑行

四季大型主题活动

超百场骑行社群活动

深度洞察+创新尝试，持续塑造项目引领性

Offline-场场有规模

Online-期期有亮点

全网首个

骑行人格测试

第一届

骑行POSE大赛

骑行笔心

晒出心形骑行路线

低碳骑行

环保好骑家TOP100角逐

骑行捉太阳等

八种随机骑行寻宝任务

中国宝藏

骑行路线榜单

03.25-04.27

春日骑行寻宝计划

05.01-05.31

原来你是这样的骑行青年

06.05-06.30

地球减脂行动

07.22-08.11

双向奔赴骑行季

线下体验丰富度+设计时尚度+活动声量等各维度，均领先国内其它骑行嘉年华项目

趣味骑游赛：休闲组/挑战组/亲子组/情侣组/组队接力组等

骑游嘉年华：动感单车音乐骑行/城市漫游寻宝骑行/花香传递骑行等

更多乐趣：趣味运动游戏挑战/乐队演出/小轮车表演/环保再生DIY/月老车等

更多精彩瞬间

更多精彩瞬间

好骑项目升级再出发NM2025

好骑项目升级再出发NM

全年长线精细化运营

为骑行人群提供多样支持和激励

以骑行探索和邂逅多样生活乐趣由骑行向大众潮流生活外拓

PLANNING3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

好骑大型专题，线上主阵地

贯穿全年，持续更新，让每次骑行更有动力和方向

月度主题内容，每月上新，传递和拓展多样骑行乐趣