2025年黄金饰品消费分析报告.pptxVIP

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2025-06-20 发布于北京
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2025年黄金饰品消费分析报告.pptx

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2025年

黄金饰品

消费分析报告

2025年6月艺恩出品

CONTENT

PART01

黄金消费市场表现

PART02

黄金饰品消费心理解析

PART03

老铺黄金品牌洞察

PART01+

黄金消费市场表现

2024年黄金饰品消费量占比下降，消费端呈现结构性调整，市场需求向保值产品倾斜

87.1%

83.0%

76.0%74.6%73.7%

2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

100.0%

90.0%

80.0%

70.0%

60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%

1,600

1,400

1,200

1,000

800

600

400

200

80.3%

74.7%

70.7%

黄金首饰消费（吨）黄金消费（吨）黄金首饰消费占比（%）

国内黄金首饰消费量及占比

64.8%

54.0%

70.3%

78.0%

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

16%

11%

12%

66%

59%

2022

黄金首饰

钻石镶嵌类

其他（翡翠，彩宝，珍珠等）

黄金产品在珠宝零售领域的主导地位进一步强化，其市场份额在所有消费场景中均占据绝对优势

儿童赠礼

自戴

父母/长辈赠礼

婚庆

情侣赠礼

黄金饰品（含k金）钻石产品铂金产品

其他（翡翠，彩宝，珍珠等）

各类珠宝对零售额的贡献占比（2024年与2022年）

不同珠宝类别在主要消费场景中的销售额占比

2024

黄金投资产品

铂金首饰

64%

61%

56%

18-24岁25-29岁30-34岁

中年消费者仍是金饰消费的中坚力量，而Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力

55岁

35～55岁

18～34岁

各年龄段金饰购买频率占比潜在金饰消费者年龄分布

近半年来，国内各大黄金品牌门店前频频出现排队抢购现象。这一现象背后，除了央行连续三个月的黄金增持政策带动市场信心外，更反映出在全球经济不确

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