故宫文创包装设计.pptxVIP

演讲人：

日期:

故宫文创包装设计

CATALOGUE

目录

01

设计理念溯源

02

核心文化元素应用

03

视觉系统构建

04

材质工艺创新

05

市场传播策略

06

产品线开发案例

01

设计理念溯源

传统文化基因提取

以故宫的建筑元素为灵感，如红墙、黄顶、斗拱、雕花等，突出文化特色和历史底蕴。

故宫建筑元素

提取传统文化符号，如龙、凤、云、水等，融入文创包装设计中，增强文化认同感。

传统文化符号

运用传统色彩，如红、黄、青、白、黑等，营造浓厚的文化氛围。

传统色彩运用

现代审美融合路径

色彩搭配创新

在保持传统色彩基调的基础上，进行色彩搭配创新，使文创包装更加鲜明、亮丽。

03

将传统文化元素进行艺术化处理，使其更加符合现代审美需求。

02

艺术化处理

简约与时尚

将传统文化元素与现代简约风格相结合，设计出具有时尚感的文创包装。

01

实用与收藏双重定位

功能性设计

文创包装应具有实用性，能够满足消费者对产品的基本需求，如保护、携带、使用等。

01

收藏价值

文创包装应具有收藏价值，通过精美的设计和独特的文化内涵，吸引消费者进行收藏。

02

环保材料应用

选用环保材料制作文创包装，符合现代人对环保的追求，同时也能够延长文创产品的使用寿命。

03

02

核心文化元素应用

宫廷建筑纹样重构

宫殿、坛庙、寺观等纹样提炼与归纳，形成独特纹样库。

宫廷建筑纹样分类

纹样重构技巧

纹样应用场景

运用现代设计手法，如几何化、抽象化等，对纹样进行重构，使其更具现代感。

将重构后的纹样应用于包装设计的边框、背景等位置，突出设计的文化特色。

文物色彩体系移植

文物色彩提取

从故宫文物中提取具有代表性的色彩，如红、黄、蓝、绿等，形成色彩体系。

色彩搭配原则

色彩应用场景

遵循色彩搭配的基本原则，如对比、协调等，使包装色彩既具有文物特色，又符合现代审美。

将提取的色彩应用于包装设计的主体、背景、文字等位置，营造浓厚的文化氛围。

1

2

3

书法印章元素活化

元素应用场景

将活化后的书法印章元素应用于包装设计的标志、图案等位置，提升设计的文化内涵和辨识度。

03

运用现代设计手法，如变形、解构等，对元素进行活化处理，使其更具创意。

02

元素活化方法

书法印章元素提取

从故宫书法、印章中提炼出具有代表性的元素，如笔画、结构等。

01

03

视觉系统构建

包装设计中融入故宫建筑的元素，如斗拱、飞檐、雕花等，通过结构的设计和布局，传达出故宫的宏伟与精美。

包装结构叙事逻辑

故宫建筑元素

选取与故宫相关的历史文化故事或传说，通过包装结构的设计进行叙事，让消费者感受到产品的文化内涵。

历史文化故事

通过包装结构的层次感和空间感设计，展现出产品的精致和特别，提升产品的附加值。

层次感与空间感

主视觉符号标准化

提取故宫元素

从故宫的建筑、文物、图案中提取出具有代表性的元素，作为包装设计的主视觉符号。

01

符号优化设计

对提取的元素进行创意设计，使其更加简洁、易识别，同时保持原有的文化内涵和历史价值。

02

标准化应用

将设计好的主视觉符号应用到包装的各个部分，形成统一的视觉效果，增强品牌的识别度和记忆度。

03

辅助图形延展规则

在主视觉符号的基础上，设计一些辅助图形，如花纹、图案、线条等，用于丰富包装设计的细节和层次感。

辅助图形设计

延展性考虑

色彩搭配

辅助图形应具有良好的延展性，能够适应不同包装尺寸和形状的需求，同时保持整体设计风格的统一。

辅助图形的色彩应与主视觉符号和包装整体色调相协调，营造出和谐、愉悦的视觉效果。

04

材质工艺创新

环保材料实验方案

选用天然植物纤维的纸张，如再生纸、竹纤维纸等，减少木材消耗，降低环境污染。

环保纸张

探索使用玉米淀粉、PLA等生物降解材料，减少对环境的负担，实现可持续发展。

生物降解材料

采用无毒、环保的印刷工艺，如水性油墨、UV印刷等，降低对环境和人体的危害。

无毒印刷

传统装裱技艺转译

锦绣工艺

借鉴锦绣工艺的色彩搭配和图案设计，使文创包装更加绚丽多彩、富有层次感。

03

将篆刻艺术融入文创包装设计中，通过篆刻字体、图案等元素，展现传统文化的魅力。

02

篆刻艺术

裱褙工艺

将传统裱褙工艺应用于文创包装，使包装更加牢固、美观，传承传统技艺。

01

开合结构体验设计

抽屉式

借鉴抽屉的开启方式，设计开合顺畅、易于操作的抽屉式包装，增加包装的趣味性和互动性。

01

翻盖式

通过翻盖的设计，使包装呈现出多层次的展示效果，同时增加包装的稳固性和保护性。

02

立体式

尝试将立体结构融入包装设计中，如盒型、多边形等，使包装更加具有空间感和创意性。

03

05

市场传播策略

文化IP联动模式

通过文化IP的授权，将故宫的文化元素与知名品牌、设计师等进行跨界合作，提升故宫文创的知名度和美誉度。

文化IP授权

IP