精品女装连锁经营模式的多维剖析与创新实践.docx

破局与进阶：精品女装连锁经营模式的多维剖析与创新实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与消费升级的时代浪潮下，服装行业作为传统支柱产业之一，历经了深刻的变革与发展，已然进入完全市场经济时期，并逐步走向成熟。步入21世纪，服装行业更是迈入快速发展阶段，市场化程度日益提高。但随着市场竞争的日益激烈，服装行业的暴利时代早已远去，服装零售业也迎来了微利时代的挑战。服装零售商们面临着无序市场竞争带来的利润压缩困境，经营愈发艰难。

当前，服装零售市场的竞争主要聚焦于低价位的大众服饰领域。以“鸿彬”“九重天”“本色”等为代表的众多服装连锁店，在市场中占据了一席之地。例如，“鸿彬”服