2025年中国蚊虫叮咬止痒市场报告（简版）.pptxVIP

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2025中国蚊虫叮咬止痒市场报告(简版)

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报告导读

■中国蚊虫叮咬止痒零售市场概况

·蚊虫叮咬止痒产品是指直接用于皮肤，缓解蚊虫叮咬所造成的瘙痒的产品，可分为非处方药(OTC)、护肤品等类别。

·2025年，中国的蚊虫叮咬止痒零售市场规模预估为22.9亿元。从渠道来看，其中线下零售市场规模为14.9亿元，线上零售市场规模为8亿元。从品类来看，蚊虫叮咬止痒OTC占比62%,蚊虫叮咬止痒护肤品占比35%,其他类别的蚊虫叮咬止痒产品占比3%。

·2025年，蚊虫叮咬止痒OTC零售市场规模预估为14.2亿元。从细分渠道来看，根据2024年数据，蚊虫叮咬止痒OTC零售市场线下渠道占比达76%,蚊虫叮咬止痒OTC零售市场线上渠道占比达24%。

·2025年，蚊虫叮咬止痒护肤品的市场规模将达到8亿元。婴童个护用品中的止痒膏在蚊虫叮咬止痒护肤品市场中，市场占有率超过了50%。

■中国蚊虫叮咬止痒产品趋势及消费者分析

·蚊虫叮咬止痒产品分属于护肤品、药品、医疗器械(退热凝胶)等类别。药品包括糖皮质激素药物、抗组胺药物等，有效成分主要为盐酸苯海拉明、醋酸地塞米松等。代表性的蚊虫叮咬止痒OTC有风油精、复方醋酸地塞米松乳膏，以及属于跨境药的无比滴。

·蚊虫叮咬止痒护肤品包括了止痒液、止痒凝胶等，主要通过薄荷提取物等清凉剂止痒。属于婴童用护肤品类别下的止痒膏(紫草膏、舒缓膏)是近年来发展比较快的品类，各婴童用品品牌均有布局。

·消费者层面，地域上，广东省对于“蚊虫叮咬止痒”的关注和讨论热度显著高于其他省份。性别上，女性对“蚊虫叮咬止痒”都显著高于男性。此外，成分是否天然、温和成为了消费者的首要关注点。

·蚊虫叮咬止痒市场中，部分品类的竞争极为激烈，已有部分品牌尝试从中破局，如通过不同产品间的成分对比，凸显出主打产品的成分更温和，以此形成差异化卖点，或通过推出新剂型获取竞争优势。

中国蚊虫叮咬止痒零售市场概况

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泛驱蚊止痒产品

产品名称

蚊虫叮咬止痒产品

驱蚊产品

所属类别

OTC

护肤品

其他

家用卫生杀虫用品

(农药)

家用卫生杀虫用品

(家用电器)

其他

具体产品

皮肤药

紫草膏、青草膏、花露水(不含驱蚊成分)

医疗器械(医用退热凝胶)

电热蚊香液，电热蚊香片，驱蚊液，驱蚊乳，驱蚊花露水、花露水(含驱蚊成分)等。

电蚊香加热器

驱蚊贴(植物精油贴)、驱蚊手

环(植物精油手

环)

示例

六神

期

·蚊虫叮咬止痒产品是指直接用于皮肤，缓解蚊虫叮咬所造成的瘙痒的产品。

·泛驱蚊止痒类产品之下有蚊虫叮咬止痒产品、驱蚊产品两大类。这两类产品常被消费者混淆，但它们分属于不同的类别：蚊虫叮咬止痒产品主要用于止痒，可分为OTC、护肤品等类别。驱蚊产品则主要用于驱蚊，驱蚊产品中的蚊香片、驱蚊液等属于家用卫生杀虫用品中的农药，而蚊香的加热器则属于家用电器的范畴。

·需要注意的是，花露水根据所含成分不同可分为两种——一是没有添加驱蚊成分，产品属于护肤品；二是添加了驱蚊成分，产品属于农药。

据博观研究院估算，包括OTC.护肤品、医疗器械(医用退热凝胶)等产品类别在内的蚊虫叮咬止痒市场，其零售市场规模2024年约为20亿元，2025年将增长至约22.9亿元。

零售市场规模

(2025E)

零售市场规模

(2024)

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数据来源：博观研究院估算

■蚊虫叮咬止痒零售市场分渠道占比(2024年)

·从渠道来看，蚊虫叮咬止痒零售市场线下渠道占比约为65%,线上渠道占比约为35%。

·其中线下渠道零售市场规模约为14.9亿元，线上渠道零售市场规模约为8亿元。

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蚊虫叮咬止痒市场分渠道占比

·线上渠道主要是京东、淘系平台、等渠道。

·线上渠道的蚊虫叮咬止痒市场规模大约为8亿元。

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