喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书.pptxVIP

喜马拉雅耳机品类

用户价值洞察白皮书

基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究

2025年6月喜马拉雅＆我爱音频网联合发布

耳机的消费购买

了解不同类型耳机用户购买耳机时的消费习惯。

播客的聆听习惯

了解耳机用户聆听播客的基本情况，在聆听播客期间对EQ、AI等功能的使用状况。

耳机的使用偏好

了解耳机用户使用耳机时的基本情况，特别是对音质、空间音频、AI等功能的认知和感受，及不同类型用户使用耳机的习惯差异。

耳机产品的未来趋势

了解普通用户、内容创作者、音频行业者对耳机产品未来功能的认知，特别是音频行业上下游从业者的专业预判，预测探究耳机产品的未来发展趋势。

研究范围与目的.··.,l

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当今时代，耳机市场日益繁荣，新技术不断涌现。人们在追求高品质音频体验的道路上，对于各类耳机产品的音质、功能以及个性化设计等方面都有着强烈的兴趣和需求。

2024年11月，喜马拉雅123狂欢节第一届耳机生活节以“声浪造物”为主题，以AI全景声、悬疑剧场、科幻剧场、助眠剧场等音效为用户打造独特听觉场景，刷新双耳听感。

喜马拉雅作为声音经济领域用户渗透率较高的平台，不仅拥有庞大的耳机使用群体，更凭借其独特的内容生态优势，构建了覆盖全维度的用户生态，包括众多普通听众、活跃创作者、音频行业从业者。

此次活动喜马拉雅凭借其全维度用户生态携手多个知名耳机品牌，共同发布用户调研白皮书，为音频行业研究添砖加瓦。

INTRODUCTION

前言

耳机用户洞察

耳机的使用偏好｜耳机的消费购买｜播客的聆听习惯｜耳机产品的未来趋势

附件

耳机产品功能、技术分析｜定量研究方法说明｜外部资料与数据来源

耳机市场扫描

细分与多元之下的未来

CONTENTS

目录

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耳机市场扫描

细分与多元之下的未来

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喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书04

2024年中国蓝牙耳机市场整体情况

全年出货量：2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。

第四季度出货量：第四季度出货量为3,080万台，同比增长20.1%。

2024年全球个人音频设备市场整体情况

2024年智能个人音频设备出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%。报告显示中国市场增长22.0%，为全球各大市场中增速最快。

Canalys预计在2025年智能个人音频设备出货量将会超过5亿台，创下历史新高，其中融入AI的音频设备将会是市场新宠。

14%

Shipments

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Q4

2024

19.0%

耳机出货量同比增长率

(2024年全年)

20.1%

耳机出货量同比增长率

(2024年Q4)

喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书05

数据来源：IDC《中国无线耳机市场月度跟踪报告》