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H电商平台美妆品牌营销策略的探索与实践研究
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1电商行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2美妆行业市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3H电商平台平台特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.4研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1国外美妆品牌电商营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2国内美妆品牌电商营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.3.3数据来源与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
H电商平台及美妆品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1H电商平台发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.1平台发展简史．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.2平台规模与用户特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.3平台运营模式与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2H平台美妆品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.1美妆品牌数量与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.2美妆品牌销售表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.3美妆品牌竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
H平台美妆品牌营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.1政策环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.2经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.3社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.4技术环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.1行业竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.2潜在进入者威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.3替代品威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.4购买者议价能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.5供应商议价能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3H平台美妆品牌内部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.3.1优势分析．．．．．．
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