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互联网公司盈利模式的深层解读与财务评价体系构建

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2.1互联网企业特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.2盈利模式内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.4研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

互联网企业盈利模式理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1盈利模式相关理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.1资源基础观理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.2价值链理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.3商业模式画布模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2互联网行业盈利模式演变分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3影响互联网盈利模式的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

互联网企业主要盈利模式类型剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1直接面向用户收费模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1.1订阅服务模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.2单次购买模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.3会员等级模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2间接用户收费模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.1广告营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.2平台佣金模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.3数据增值模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3基于生态系统收费模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3.1渠道分销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.2合作分成模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3.3游戏化变现模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.4其他创新盈利模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.4.1增值服务模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.4.2虚拟物品交易模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4.3融资租赁模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

互联网企业盈利模式的深层解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1盈利模式的战略价值分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2盈利模式与核心竞争力的协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.3盈利模式的动态调整与风险管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.4不同发展阶段企业的盈利模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

互联网企业财务评价体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

5.1财务评价指标体系设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

5.2基