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从传播仪式角度看中国本土品牌的市场推广策略

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1中国品牌崛起的历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2本土品牌与国际品牌的竞争现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3传播仪式在品牌推广中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1传播仪式理论的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2本土品牌市场推广策略的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.3国内外研究的差异与联系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

传播仪式理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1传播仪式的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1定义的传播仪式概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2传播仪式的主要特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2传播仪式的功能与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1社会认同与文化传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2信息传递与价值观念的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.3群体凝聚力与组织认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3传播仪式的类型与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1传统与现代传播仪式的对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2不同类型传播仪式的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

中国本土品牌市场推广策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1本土品牌市场推广策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1本土品牌市场推广策略的历史演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2当前本土品牌市场推广策略的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2本土品牌市场推广策略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3本土品牌市场推广策略的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.1案例选择与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2成功案例的策略要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.3案例中的创新点与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.4本土品牌市场推广策略的挑战与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.4.1面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．