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内容型新媒体营销的特点分析及策略探讨

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1新媒体环境演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2营销模式转型趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1内容营销内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2新媒体平台特性概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1主要探讨范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2研究范式说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

二、内容型新媒体营销的主要特征剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1信息传递的互动性强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1用户参与机制多元．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.2品牌与受众沟通桥梁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2营销方式的情感导向化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1建立品牌共鸣机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2注重价值观传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3营销载体的多元化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3.1视觉、文字等形式融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.2平台选择的广泛性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.4营销效果的精准化追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.4.1数据分析技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.4.2用户行为深度洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.5营销过程的持续性建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.5.1内容生态圈构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.5.2品牌形象长期维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

三、内容型新媒体营销的核心策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1目标受众深度定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1用户画像精准描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.2需求痛点精准把握．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2创意优质内容生产策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.1内容主题多元化探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.2内容形式创新化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3有效传播渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.1合适平台矩阵搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.2跨平台协同推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4用户互动关系维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4.1积极社区氛围营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．