高档奢侈品品牌管理与市场营销全案设计.docVIP

高档奢侈品品牌管理与市场营销全案设计

TOC\o1-2\h\u8117第1章奢侈品行业概述 4

35851.1奢侈品市场发展历程 4

142351.2奢侈品行业现状与趋势 4

245151.3奢侈品消费群体分析 4

12567第2章奢侈品品牌定位与核心价值 5

301162.1品牌定位理论 5

318872.1.1品牌定位的内涵与意义 5

121682.1.2品牌定位的理论体系 5

120682.2奢侈品品牌核心价值提炼 5

224412.2.1品质卓越 5

218212.2.2独特设计 5

285532.2.3传承与创新 6

159392.2.4个性化服务 6

136092.3品牌差异化策略 6

131582.3.1产品差异化 6

110872.3.2服务差异化 6

228852.3.3传播差异化 6

11842.3.4渠道差异化 6

157862.3.5体验差异化 6

4305第3章奢侈品品牌形象建设 6

207953.1品牌视觉识别系统设计 6

11013.1.1标志设计 7

267103.1.2标准字 7

301943.1.3色彩运用 7

193673.1.4辅助图形 7

30353.2品牌传播与推广策略 7

42213.2.1广告传播 7

223483.2.2公关活动 7

223843.2.3数字营销 7

85123.3品牌形象塑造与维护 7

197863.3.1产品品质 7

133563.3.2服务体验 8

266813.3.3口碑传播 8

21734第4章奢侈品产品策划与创新 8

275404.1产品线规划与拓展 8

276134.1.1产品线梳理 8

201484.1.2产品线拓展策略 8

105044.2产品创新与研发 8

183554.2.1产品创新方向 8

424.2.2研发策略 9

2754.3产品生命周期管理 9

21444.3.1产品导入期 9

311224.3.2产品成长期 9

248624.3.3产品成熟期 9

183674.3.4产品衰退期 9

4095第5章奢侈品价格策略 10

17985.1奢侈品定价原理 10

97425.1.1品牌价值驱动定价 10

87815.1.2独特性与稀缺性定价 10

124125.1.3心理定价策略 10

41905.2价格策略制定与调整 10

224905.2.1成本导向定价 10

308945.2.2市场导向定价 10

272165.2.3价格区间策略 10

110685.3价格促销策略 10

123995.3.1限时折扣 10

278135.3.2赠品策略 11

106255.3.3会员优惠 11

244835.3.4联名合作 11

29584第6章奢侈品渠道管理与优化 11

244466.1渠道类型与选择 11

11506.1.1线下渠道 11

315686.1.2线上渠道 11

176236.1.3渠道选择依据 11

327666.2渠道拓展与维护 12

251626.2.1渠道拓展策略 12

121106.2.2渠道维护策略 12

79266.2.3渠道关系管理 12

298466.3电商平台运营策略 12

194216.3.1电商平台选择 12

112056.3.2电商平台运营策略 12

205476.3.3电商平台合作模式 12

301716.3.4电商平台风险防控 13

27848第7章奢侈品零售终端管理 13

117957.1专卖店形象设计与布局 13

83087.1.1设计理念与品牌形象 13

279637.1.2视觉元素设计 13

18157.1.3空间规划与布局 13

135977.2专卖店运营管理 13

9347.2.1人员配置与培训 13

276247.2.2商品管理 13

241877.2.3销售与促销策略 13

204557.3顾客关系管理 14

324217.3.1顾客满意度调查与分析 14

36097.3.2会员管理 14

242337.3.3