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基于4C理论的营销策略优化与创新研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1市场环境变化与营销挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.24P理论在营销实践中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2技术路线设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1营销策略相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.14P理论的核心内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2STP理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.3基于价值链的营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2营销策略优化与创新研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1国内外相关研究成果回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2现有研究的不足与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3文献述评与研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
基于4P理论的营销策略优化模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1营销策略优化模型的设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.1市场导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2系统性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.3动态性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2基于4P理论的营销策略优化模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.1产品策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2价格策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.3渠道策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.4促销策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3营销策略优化模型的实施机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1组织保障机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.2信息反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.3动态调整机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
基于4P理论的营销策略创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1营销策略创新的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1.1营销策略创新的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
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