新解读《GB_T 42454 - 2023信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范》必威体育精装版解读.pptxVIP

新解读《GB_T 42454 - 2023信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范》必威体育精装版解读.pptx

  1. 1、本文档共24页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

《GB/T42454-2023信息技术服务数字化营销服务移

动营销技术规范》必威体育精装版解读

一、移动营销总体框架:搭建稳固基石

(一)框架构成要素剖析

移动营销的总体框架犹如一座大厦的蓝图,由移动营销流程及协议、移动营销成效监测和移动营销数据治理四部分构成。移动营销流程是向移动终端用户提供营销产品或服务的路径,其中主要参与方包括供应方平台

(SSP)、广告交易平台(ADX)和需求方平台

(DSP),核心流程涵盖实时竞价流程、优选流和程序化直投流程。移动营销协议则是各方交流的“语言规范”,不同流程对应不同协议,如实时竞价协议、优选协议和程序化直投协议,保障各方顺畅对话。移动营销成效监;

测聚焦广告展示、点击及着陆页面等行为,用以评估营

销效果。移动营销数据治理针对个性化数据、广告内容数据等进行管理,确保数据质量与安全。

(二)各要素协同运作机制

在实际运作中,各要素紧密协同。例如,在实时竞价流程里,ADX依据协议向DSP发送广告请求,DSP根据自身策略参与竞价,这一过程中,移动营销协议确保了请求与响应的规范传输;同时,移动营销成效监测对广告展示与点击行为实时跟踪,为后续策略调整提供数据支持;移动营销数据治理则保障了参与竞价的用户数据、广告数据等的质量与安全,使得整个流程得以高效、有序进行。各要素相互依存,任何一环出现问题,都可能影响移动营销的整体效果。;

二、移动营销流程:精准营销的行动指南

(一)实时竞价流程深度解析

1.关键技术要求解读

?ADX需为各环节用户提供便捷、高效且稳定的访问方式,如同搭建一条畅通无阻的高速公路,保障信息快速传递。例如,采用先进的网络架构和优化的接口设计,确保DSP等平台能够迅速接入并获取广告资源。

?触发竞价的机制和方法至关重要,它如同发令枪响,开启竞价流程。这要求ADX具备精准的流量识别与触发能力,能够根据预设规则,在合适的时机启动竞价,

如当特定用户浏览行为符合某类广告投放条件时,立即触发竞价。;

?满足需求方的功能需求、引擎需求和算法优化等服

务,意味着ADX要成为一个“贴心管家”。需求方可能需要多样化的广告投放功能,如按地域、人群画像精准投放;强大的引擎来支撑海量数据处理与快速决策;不断优化的算法以提升广告投放效果。ADX需整合先进技术,为需求方提供全方位支持。

?提供竞价发起服务、竞价监听服务和物料管理等服务,是实时竞价流程的基础保障。竞价发起服务确保竞价顺利启动,竞价监听服务实时跟踪竞价动态,物料管理服务则保证广告素材的有效管理与及时投放,各服务协同运作,确保实时竞价流程的流畅性。

1.实际操作案例分析;

以某电商平台的实时竞价广告投放为例,ADX通过对用

户浏览商品行为、有哪些信誉好的足球投注网站记录等大数据分析,精准识别出一批对电子产品有潜在购买意向的用户。当这些用户进入特定移动应用页面时,ADX迅速触发竞价流程,向多家DSP发送广告请求。各DSP根据自身算法及对该批用户的评估,参与竞价。最终,出价合理且投放策略精准的DSP赢得竞价,其关联的电商平台广告得以展示在目标用户面前,成功实现精准营销。

(二)优选流程:个性化选择的捷径

1.流程特点与优势阐述

优先流程的独特之处在于单个需求方参与,需求方拥有更大的自主性。一方面,可按照自身意愿灵活选择流量,就像在琳琅满目的商品中挑选最符合自己需求的那一个。;

例如,一家专注于高端护肤品的品牌,通过优选流程,

能够精准挑选出那些经常浏览时尚、美容类高端移动应用的用户流量,确保广告投放的精准度。另一方面,避免了复杂的竞价过程,大大简化了操作流程,降低了时间成本与技术门槛。这对于一些资源有限、技术能力相对较弱的企业来说,是一种高效的营销途径。

2.流程执行要点详解

ADX向各环节用户提供有效的访问方式仍是基础,保证需求方能够顺利接入并操作。具有广告内容的请求与响应机制,使得需求方能够快速获取符合自己要求的广告内容,就像在图书馆中通过检索迅速找到所需书籍。供应方与需求方之间的沟通机制和信息传输协议,则如同;

搭建了一座沟通的桥梁,确保双方信息准确传递,避免

误解,保障优选流程的顺利推进。

(三)程序化直投流程:定制化营销的利器

1.流程定制化特性分析

程序化直投流程在实时竞价协议基础上,针对程序化直投售卖场景进行深度定制。它如同为企业量身定制的一套营销方案,企业可以根据自身特定的营销目标、目标客户群体、预算安排等,定制个性化的广告投放计划。例如

您可能关注的文档

文档评论(0)

***** + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档