新解读《GB_T 42454 - 2023信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范》必威体育精装版解读.pptxVIP

《GB/T42454-2023信息技术服务数字化营销服务移

动营销技术规范》必威体育精装版解读

一、移动营销总体框架：搭建稳固基石

（一）框架构成要素剖析

移动营销的总体框架犹如一座大厦的蓝图，由移动营销流程及协议、移动营销成效监测和移动营销数据治理四部分构成。移动营销流程是向移动终端用户提供营销产品或服务的路径，其中主要参与方包括供应方平台

（SSP）、广告交易平台（ADX）和需求方平台

（DSP），核心流程涵盖实时竞价流程、优选流和程序化直投流程。移动营销协议则是各方交流的“语言规范”，不同流程对应不同协议，如实时竞价协议、优选协议和程序化直投协议，保障各方顺畅对话。移动营销成效监;

测聚焦广告展示、点击及着陆页面等行为，用以评估营

销效果。移动营销数据治理针对个性化数据、广告内容数据等进行管理，确保数据质量与安全。

（二）各要素协同运作机制

在实际运作中，各要素紧密协同。例如，在实时竞价流程里，ADX依据协议向DSP发送广告请求，DSP根据自身策略参与竞价，这一过程中，移动营销协议确保了请求与响应的规范传输；同时，移动营销成效监测对广告展示与点击行为实时跟踪，为后续策略调整提供数据支持；移动营销数据治理则保障了参与竞价的用户数据、广告数据等的质量与安全，使得整个流程得以高效、有序进行。各要素相互依存，任何一环出现问题，都可能影响移动营销的整体效果。;

二、移动营销流程：精准营销的行动指南

（一）实时竞价流程深度解析

1.关键技术要求解读

?ADX需为各环节用户提供便捷、高效且稳定的访问方式，如同搭建一条畅通无阻的高速公路，保障信息快速传递。例如，采用先进的网络架构和优化的接口设计，确保DSP等平台能够迅速接入并获取广告资源。

?触发竞价的机制和方法至关重要，它如同发令枪响，开启竞价流程。这要求ADX具备精准的流量识别与触发能力，能够根据预设规则，在合适的时机启动竞价，

如当特定用户浏览行为符合某类广告投放条件时，立即触发竞价。;

?满足需求方的功能需求、引擎需求和算法优化等服

务，意味着ADX要成为一个“贴心管家”。需求方可能需要多样化的广告投放功能，如按地域、人群画像精准投放；强大的引擎来支撑海量数据处理与快速决策；不断优化的算法以提升广告投放效果。ADX需整合先进技术，为需求方提供全方位支持。

?提供竞价发起服务、竞价监听服务和物料管理等服务，是实时竞价流程的基础保障。竞价发起服务确保竞价顺利启动，竞价监听服务实时跟踪竞价动态，物料管理服务则保证广告素材的有效管理与及时投放，各服务协同运作，确保实时竞价流程的流畅性。

1.实际操作案例分析;

以某电商平台的实时竞价广告投放为例，ADX通过对用

户浏览商品行为、有哪些信誉好的足球投注网站记录等大数据分析，精准识别出一批对电子产品有潜在购买意向的用户。当这些用户进入特定移动应用页面时，ADX迅速触发竞价流程，向多家DSP发送广告请求。各DSP根据自身算法及对该批用户的评估，参与竞价。最终，出价合理且投放策略精准的DSP赢得竞价，其关联的电商平台广告得以展示在目标用户面前，成功实现精准营销。

（二）优选流程：个性化选择的捷径

1.流程特点与优势阐述

优先流程的独特之处在于单个需求方参与，需求方拥有更大的自主性。一方面，可按照自身意愿灵活选择流量，就像在琳琅满目的商品中挑选最符合自己需求的那一个。;

例如，一家专注于高端护肤品的品牌，通过优选流程，

能够精准挑选出那些经常浏览时尚、美容类高端移动应用的用户流量，确保广告投放的精准度。另一方面，避免了复杂的竞价过程，大大简化了操作流程，降低了时间成本与技术门槛。这对于一些资源有限、技术能力相对较弱的企业来说，是一种高效的营销途径。

2.流程执行要点详解

ADX向各环节用户提供有效的访问方式仍是基础，保证需求方能够顺利接入并操作。具有广告内容的请求与响应机制，使得需求方能够快速获取符合自己要求的广告内容，就像在图书馆中通过检索迅速找到所需书籍。供应方与需求方之间的沟通机制和信息传输协议，则如同;

搭建了一座沟通的桥梁，确保双方信息准确传递，避免

误解，保障优选流程的顺利推进。

（三）程序化直投流程：定制化营销的利器

1.流程定制化特性分析

程序化直投流程在实时竞价协议基础上，针对程序化直投售卖场景进行深度定制。它如同为企业量身定制的一套营销方案，企业可以根据自身特定的营销目标、目标客户群体、预算安排等，定制个性化的广告投放计划。例如