跨境电商平台对中小企业出口竞争力的影响机制研究.docxVIP

跨境电商平台对中小企业出口竞争力的影响机制研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1跨境电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2中小企业出口面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3研究的理论与实际价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1跨境电商相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1跨境电商的定义与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2跨境电商平台的类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2中小企业出口竞争力理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1出口竞争力内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2影响出口竞争力的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3跨境电商平台对中小企业出口竞争力影响研究述评．．．．．．．．．．26

2.3.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.3文献述评总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

跨境电商平台对中小企业出口竞争力影响的机理分析．．．．．．．．．32

3.1降低交易成本机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.1减少信息不对称．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.2降低营销成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.3优化物流效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2拓展市场渠道机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.1提供全球市场接入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.2增加潜在客户群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.3促进市场多元化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3提升品牌价值机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.1增强品牌曝光度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.2拓展品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.3提升品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4促进技术创新机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4.1加速信息获取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．