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网络评论影响力的多维度影响因素研究:产品类型调节效应
目录
内容概括................................................4
1.1研究背景与意义.........................................4
1.1.1互联网时代信息传播特征...............................5
1.1.2网络舆论生态变化.....................................8
1.2研究目的与内容.........................................9
1.2.1核心研究问题........................................10
1.2.2主要研究框架........................................11
1.3研究方法与思路........................................12
1.3.1数据收集策略........................................13
1.3.2分析技术路径........................................14
1.4论文结构安排..........................................15
文献综述与理论基础.....................................16
2.1网络评论影响力的概念界定..............................17
2.1.1影响力的内涵........................................18
2.1.2网络评论的特征......................................19
2.2影响网络评论影响力的因素..............................23
2.2.1评论内容因素........................................24
2.2.2评论者因素..........................................25
2.2.3平台因素............................................26
2.3产品类型与网络评论影响力的关系........................27
2.3.1不同产品类型的传播特性..............................29
2.3.2产品类型对用户行为的导向作用........................34
2.4调节效应相关理论......................................35
2.4.1乘数效应理论........................................36
2.4.2中介效应理论........................................37
研究设计与方法.........................................39
3.1研究模型构建..........................................40
3.1.1因变量设定..........................................42
3.1.2自变量设定..........................................43
3.1.3调节变量设定........................................44
3.2数据来源与收集........................................45
3.2.1平台选择............................................46
3.2.2评论样本获取........................................48
3.3变量测量与操作化......................................48
3.3.1影响力指标的量化....................................50
3.3.2产品类型分类标准....................................51
3.4数据分析方法......................................
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