新媒体时代女大学生媒介形象研究分析 —以新浪微博为例 传媒学专业.docx

摘要

在新媒体时代下，社交平台提供给用户更多的信息接触渠道，相对于传统媒体时代，大众只能单方面的接受来自经过新闻媒体筛选后发布的信息，新媒体时代为女大学生的形象建构提供的新的出发点。以此为出发点，分析了当下大学生媒介形象的三个构成，并分析了在新媒体背景下大学生媒介形象呈现的新特征，在此基础上，从客观形象的塑造、拟态形象的塑造、认知形象的塑造三个方面探讨大学生媒介形象的塑造途径。

在新媒体时代下，信息量大、传播渠道多、大众接受传统媒体中女大学生形象总是无法摆脱传统观念的刻板印象，媒体为了迎合消费社会的欲望和利益追求，在报道中将女大学生肤浅化、异样化。（传统观念中女大学生的刻板印象就是肤浅化、异样化？你这个观点是怎么得出来的？）拥有青春活力、知识才情的女大学生更是成为新闻媒体和社会舆论的焦点，更成为部分媒体炒作的重要素材。本文将研究对象设定为新浪微博中的女大学生形象，运用内容分析法对2018年新浪微博关于女大学生的热门微博内容进行分析。并从商业、文化、受众及自身等方面进一步探究女大学生的出现这种媒介形象的原因。在论文最后一章，提出该如何改善女大学生的媒介形象。（摘要应直接撰写论文的主要观点，内容控制在300百字以内）

关键词女大学生；形象；微博

目录

TOC\o1-3\h\u

绪论 3

研究目的 3

第一章新浪微博简介以及女大学生媒介形象相关理论 4

1.1新浪微博及其传播特征 4

1.2女大学生形象研究相关理论和概论 5

第二章新浪微博中的女大学生形象分析 7

2.1研究方案设计 7

2.2样本的获取与说明 7

2.3新浪微博中的女大学生正面形象分析 7

2.4新浪微博中的女大学生负面形象分析 11

2.5本章小结 14

第三章女大学生在新浪微博中形象的成因 16

3.1商业化网站的逐利本性 16

3.2父权文化根深蒂固的社会文化背景 16

3.3受众媒介素养有待提升的传播环境 17

3.4女大学生综合素质参差不齐的现实问题 18

3.5本章小结 18

第四章改善新浪微博中女大学生形象及其负面影响的方法 19

4.1从行业内部进行改变 19

4.2从行业外部进行改变 21

结语 23

毕业论文声明 24

致谢 25

参考文献 26

绪论

研究目的（

传统媒体中女大学生形象总是无法摆脱传统观念的刻板印象，媒体为了迎合消费社会的欲望和利益追求，在报道中将女大学生肤浅化、异样化。（这句话总是感觉很武断，有没有调查研究？或者公开发表的文献支撑这一结论？）拥有青春活力、知识才情的女大学生更是成为新闻媒体和社会舆论的焦点，更成为部分媒体炒作的重要素材。

随着新媒体时代的发展，女大学生的媒介形象构建不再只是单纯的大众传媒本身为主导。在这个人人都是“KOL”的时代，女大学生的媒介形象构建方式变得丰富多样。在近几年,新浪微博作为一个社交平台,用户量在不断上升。有关女大学生形象的内容种类繁多,新浪微博中的女大学生形象所带来的影响也是越来越大。传统专业新闻媒体都纷纷开设了自己的官方新浪微博。新浪微博中还有很多网络大v，在某些特定的领域项享有话语权，具有意见领袖和舆情引导的作用，这一类别对女大学生的评价和态度也对女大学生的媒体形象有至关重要的影响。新媒体时代，人人都是传播者，人人都可以发声，女大学生媒介形象的自我建构也是女大学生媒介形象研究不可缺少的一部分。因此，在当下这个新媒体时代，当女大学生的媒介形象不再只是受传统媒体的片面的报告决定时，女大学生的媒介形象又是如何，是否扭转传统观念的负面印象？分析这种媒介形象产生的原因以及如何维护女大学生正面的媒介形象。

第二章新浪微博中的女大学生形象分析

2.1研究方案设计

本论文将研究样本选定为新浪微博中发布的有关女大学生的热门微博内容，通过使用新浪微博提供的高级有哪些信誉好的足球投注网站功能有哪些信誉好的足球投注网站2018年含有“女大学生”关键词的热门微博内容进行分析研究。运用内容分析法，对所获得的新浪微博中的热门微博发布的内容进行详细的分析，得出女大学生在新浪微博中的媒介形象，并得出相关结论。

2.2样本的获取与说明（这里的样本是不是只涉及到新浪微博中的公众号或者大V而不涉及女大学生自己通过新浪微博发布的内容？新媒体时代大学生的媒介形象建构既包含专业机构的建构行为，也包含女大学生的自我形象建构。这里对样本要界定清楚）

对2018年含有女大学生关键词的新浪微博中的热门微博内容进行查询，剔除掉全部样本中重复、无效的样本，最终获得的有效样本一共698篇。

通过对热门微博有关女大学生的主题内容进行分析，将有关女大学生的热门微博分为工作学习、情感婚恋、日常生活以及伦理价值观几个主题，其中各主题占比如图2-1所示。然后通过