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2025年行为经济学专业考试试题及答案

一、选择题（每题2分，共12分）

1.行为经济学是以下哪位经济学家的主要贡献？

A.约翰·梅纳德·凯恩斯

B.约翰·纳什

C.丹尼尔·卡尼曼

D.罗伯特·蒙代尔

答案：C

2.以下哪项不是行为经济学研究的重点领域？

A.有限理性

B.情绪对决策的影响

C.经济人假设

D.心理账户

答案：C

3.以下哪项不属于行为经济学中的一种认知偏差？

A.框架效应

B.那个就对了效应

C.确认偏误

D.预期效用理论

答案：D

4.以下哪项不是行为经济学中的一种决策理论？

A.期望效用理论

B.前景理论

C.行为决策理论

D.框架理论

答案：C

5.以下哪项不是行为经济学中的一种实验方法？

A.实验经济学

B.案例研究

C.实证研究

D.实验心理学

答案：B

6.以下哪项不是行为经济学中的一种应用领域？

A.金融决策

B.市场营销

C.政策制定

D.心理咨询

答案：D

二、简答题（每题4分，共16分）

1.简述行为经济学与传统经济学的区别。

答案：

（1）研究方法不同：行为经济学采用实验心理学、认知心理学等方法，而传统经济学采用数学模型和统计方法。

（2）研究对象不同：行为经济学关注个体的心理、情绪等非理性因素，而传统经济学关注理性经济人假设。

（3）研究结论不同：行为经济学发现个体决策存在认知偏差和非理性因素，而传统经济学认为个体决策是理性的。

2.简述行为经济学中的一种认知偏差——框架效应。

答案：

框架效应是指人们在面对同一问题时，由于信息呈现方式的不同，导致决策结果发生变化的认知偏差。例如，在面对风险时，人们更倾向于选择确定性收益，而不是不确定性收益。

3.简述行为经济学中的一种决策理论——前景理论。

答案：

前景理论是由丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出的，主要描述个体在面临风险和不确定性时的决策行为。该理论认为，个体在决策时会受到参考点、损失厌恶和可能性权重等因素的影响。

4.简述行为经济学中的一种应用领域——金融决策。

答案：

金融决策是行为经济学的一个重要应用领域。在金融决策中，行为经济学关注投资者的心理、情绪等因素对投资决策的影响。例如，研究投资者在市场波动时的恐慌性抛售行为，以及如何通过设计金融产品来引导投资者进行理性投资。

三、论述题（每题8分，共16分）

1.结合实际案例，论述行为经济学在市场营销中的应用。

答案：

（1）案例：某手机品牌通过广告宣传其手机具有防水、防尘等功能，吸引了大量消费者购买。

（2）行为经济学分析：该案例中，手机品牌通过强调手机的功能，满足了消费者对产品实用性的需求。同时，品牌在广告中运用了框架效应，将手机的功能与消费者对手机的期望相联系，提高了消费者的购买意愿。

2.结合实际案例，论述行为经济学在政策制定中的应用。

答案：

（1）案例：某政府为了鼓励居民节约用水，实施了一项阶梯水价政策。

（2）行为经济学分析：该案例中，政府通过调整水价，引导居民在用水时进行理性决策。阶梯水价政策体现了损失厌恶和参照点效应，使得居民在面临水价上涨时，更倾向于节约用水。

四、案例分析题（每题10分，共20分）

1.案例背景：某保险公司推出一款健康保险产品，保障范围包括重大疾病、意外伤害等。为了提高销售业绩，保险公司采用以下销售策略：

（1）免费体检；

（2）赠送礼品；

（3）限时优惠；

（4）销售员夸大保险产品的保障范围。

请结合行为经济学原理，分析该保险公司的销售策略。

答案：

（1）免费体检：体现了损失厌恶原理，通过提供免费体检，降低消费者购买保险产品的心理负担。

（2）赠送礼品：体现了损失厌恶原理，通过赠送礼品，提高消费者购买保险产品的意愿。

（3）限时优惠：体现了时间偏好原理，通过限时优惠，促使消费者尽快作出购买决策。

（4）销售员夸大保险产品的保障范围：体现了过度自信原理，夸大保险产品的保障范围，误导消费者购买。

2.案例背景：某电商网站推出一款智能家居产品，价格为999元。为了提高销量，电商网站采取以下促销策略：

（1）满1000减100；

（2）赠送价值200元的配件；

（3）限时抢购；

（4）邀请好友购买，可获得返利。

请结合行为经济学原理，分析该电商网站的促销策略。

答案：

（1）满1000减100：体现了参照点效应，通过提高消费门槛，让消费者感觉优惠力度更大。

（2）赠送价值200元的配件：体现了损失厌恶原理，通过赠送配件，降低消费者购买产品的心理负担。

（3）限时抢购：体现了时间偏好原理，通过限时抢购，促使消费者尽快作出购买决策。

（4）邀请好友购买，可获得返利：体现了互惠原理，通过邀请好友购买，增加消费者购买产品的意愿。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共12分）