《传媒策划》课件——第二章：传媒策划的前期准备.pptxVIP

1.传媒市场环境分析

任务描述任何传媒策划行为都必须建立在现有的传媒环境基础上，传媒环境无时无刻不在影响着传媒的生存与发展。传媒市场环境可以分为传媒外部环境和内部环境。传媒环境分析采用SWOT分析法。

传媒市场环境分析凯叔讲故事案例自媒体凯叔讲故事深耕儿童故事音频市场凯叔讲故事是由原央视节目主持人王凯创办的教育类自媒体，是中国儿童音频内容领域的知名品牌，曾获得年度影响力新媒体年度最佳早教幼儿App等多个奖项，被誉为中国孩子的故事大全，亿万父母的育儿宝典。凯叔讲故事的成功，得益于对市场环境的精准分析和判断。

传媒市场环境分析凯叔讲故事案例瞄准儿童故事内容市场的空白，用户多为80后90后的年轻妈妈群体，倡导积极向上、自由、阳光、弘扬善念的价值观，自始至终做优质内容的输出者，以极致化的内容产品深耕市场，确定了自己的行业地位。在创业的最初四年里，凯叔讲故事累计播出8000多个故事，总播放量34亿次以上，总播放时长2.67亿小时，用户超2000万。自媒体凯叔讲故事深耕儿童故事音频市场

目录CONTENTS一、传媒市场的外部环境二、传媒市场的内部环境三、传媒环境SWOT分析方法

传媒市场的外部环境01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

传媒市场的外部环境按照传媒所处的环境的性质，传媒市场的环境可以分为传媒组织所处的外部环境（包括宏观环境和产业环境）和传媒组织的内容环境。内部环境外部环境传媒组织体制结构观念定位人才技术影响因素：政治法律、社会文化、经济、科技等

传媒市场的外部环境（一）传媒宏观环境分析传媒宏观环境指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量，包括政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境、社会文化环境。这些都是传媒组织不可控制的社会因素，但它们通过微观环境和传媒内部环境进而对传媒活动产生巨大的影响。

传媒市场的外部环境（一）传媒宏观环境分析传媒宏观环境分析1政治法律环境分析2经济环境分析对传媒组织而言，经济发展水平的高低，直接影响传媒组织的运营甚至是生存。（1）政治环境分析：不同的政治环境决定了传媒差异化的传播内容和传播形式。（2）法律环境分析：法律环境对传媒消费需求的形式和实现，具有一定的调节作用。

传媒市场的外部环境（一）传媒宏观环境分析传媒宏观环境分析1政治法律环境分析3社会文化环境分析传媒存在于一定文化背景的社会中，受到特定的社会文化环境的鲜明影响。4科技环境分析传媒所处的社会环境中的技术因素及与该要素直接相关的各种社会现象。2经济环境分析

传媒市场的外部环境（二）传媒产业环境分析传媒产业环境是传媒生存和发展的具体环境，指与传媒的生产、制作、推广、销售等生产经营过程，与传媒的人、财、物、信息、时间等经营要素产生关联的客观环境。

传媒市场的外部环境（二）传媒产业环境分析1、传媒产业性质分析初创期发展期成熟期衰退期产业极少量传媒许多传媒传媒数量不如以前传媒数量大为减少竞争很少或没有实力增强，竞争增大更加激烈和稳定逐渐减少主要功能发展营销经营财务和计划受众没有选择余地有众多选择稳定的选择失去选择兴趣利润从无到有迅速增长达到或接近最高点大大减少目标产品的采用增加销售额和市场份额利润残余利润策略扩大市场确立和保护市场保持竞争地位战略性撤退分析传媒产业所处的发展阶段

传媒市场的外部环境传媒产业性质（二）传媒产业环境分析1、传媒产业性质分析公共产业传媒产业除了要履行告知功能、表达功能、解释功能和指导功能等组织层面专业功能外，还必须发挥政治功能、经济功能、教育功能和文化功能等社会层面的公共功能。信息产业传媒产业不直接从事物质生产活动，而是以向全社会提供信息服务为根本。因此，它又具有信息产业的属性。营利产业传媒产业额为了自身的生存和发展，必须通过传播信息和娱乐来获得盈利，主要依靠将信息转化为商品买卖和将传播效能转化为了商品买卖这样的双重赢利模式。

传媒市场的外部环境2、传媒产业环境主要因素分析对传媒产业内部直接决定其产业结构形态的4个最重要的因素：01受众的消费取向a.受众掌握的信息是否快捷而全面；b.受众对传媒产品的认识程度和认同程度；c.受众的收入水平高低；d.受众目标市场的集中程度；e.受众购买传媒产品的花费在其开支中的比重大小；f.传媒产品对受众的重要性等。

传媒市场的外部环境2、传媒产业环境主要因素分析对传媒产业内部直接决定其产业结构形态的4个最重要的因素众的消费取向广告商广告商队传媒的议价能力从整体上将直接决定传媒产业的盈利程度。

传媒市场的外部环境2、传媒产业环境主要因素分析对传媒产业内部