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2025年广告学专业研究生入学考试题及答案

一、案例分析题（30分）

1.某知名快消品公司欲开发一款针对年轻消费群体的饮料产品，公司市场部拟定了以下几种营销策略：

（1）通过社交媒体进行线上推广，与年轻消费者互动；

（2）邀请当红流量明星代言，提高产品知名度；

（3）举办线下粉丝见面会，加强与消费者的情感联系；

（4）与知名电竞战队合作，赞助赛事，提升品牌形象。

请分析以上策略的优缺点，并提出改进建议。

答案：（1）线上推广策略优点：成本低、传播速度快、互动性强；缺点：缺乏实际接触，难以建立深厚情感。

（2）明星代言策略优点：提高产品知名度、增加话题度；缺点：代言费用高、明星口碑影响品牌形象。

（3）线下粉丝见面会策略优点：加强消费者情感联系、提升品牌忠诚度；缺点：成本高、举办难度大。

（4）电竞战队合作策略优点：提升品牌形象、吸引年轻消费者；缺点：合作风险高、效果难以评估。

改进建议：结合线上线下策略，以线上互动为主，线下活动为辅；选择口碑良好、符合品牌形象的明星代言；举办小型、精准的粉丝见面会，降低成本；与电竞战队合作时，关注赛事效果和品牌曝光度。

2.某家居品牌为推广新品，策划了一项线上线下联动的营销活动。活动内容包括：

（1）线上：通过官方微博、微信等社交媒体发布新品预告，设置悬念，引导消费者关注；

（2）线下：举办新品发布会，邀请行业专家、媒体及潜在消费者参加；

（3）消费者互动：发布新品使用攻略，鼓励消费者分享使用心得；

（4）优惠促销：活动期间，购买新品可享受折扣优惠。

请分析该营销活动的优势与不足，并提出优化建议。

答案：优势：

（1）线上线下联动，扩大活动影响力；

（2）新品预告设置悬念，引发消费者好奇心；

（3）专家、媒体及消费者参与，提升品牌形象；

（4）优惠促销吸引消费者购买。

不足：

（1）线上活动缺乏互动性，难以与消费者建立深度联系；

（2）线下活动成本较高，参与人数有限；

（3）消费者互动环节单一，缺乏创新。

优化建议：

（1）线上活动增加互动环节，如举办线上问答、抽奖等；

（2）线下活动可根据消费者需求，举办小型、精准的体验活动；

（3）创新消费者互动环节，如开展线上话题讨论、举办线上线下互动比赛等。

二、论述题（30分）

1.论述广告创意在广告传播中的作用。

答案：广告创意在广告传播中具有以下作用：

（1）吸引消费者注意力：独特的广告创意能够吸引消费者的目光，提高广告的曝光率；

（2）提升品牌形象：优秀的广告创意有助于塑造品牌形象，使消费者对品牌产生好感；

（3）传递产品信息：广告创意可以巧妙地将产品信息融入其中，提高消费者对产品的认知度；

（4）激发购买欲望：富有创意的广告能够激发消费者的购买欲望，促进产品销售。

2.论述广告策划的流程及关键环节。

答案：广告策划的流程包括以下环节：

（1）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等，为广告策划提供依据；

（2）确定广告目标：明确广告传播的目的，如提高品牌知名度、促进产品销售等；

（3）创意构思：根据广告目标，进行创意构思，形成广告方案；

（4）媒体选择：根据广告目标、预算等因素，选择合适的广告媒体进行投放；

（5）广告制作：根据创意方案，制作广告内容，包括文案、图片、视频等；

（6）广告投放：将广告内容投放到选择的媒体上，进行传播；

（7）效果评估：对广告效果进行评估，包括曝光度、点击率、转化率等指标。

关键环节：

（1）市场调研：为广告策划提供准确的市场信息；

（2）创意构思：创意是广告成功的关键；

（3）媒体选择：选择合适的媒体，提高广告效果；

（4）效果评估：对广告效果进行评估，为后续广告策划提供参考。

三、计算题（20分）

1.某品牌计划在电视、报纸、网络三大媒体上投放广告，预算总额为50万元。已知电视广告投放费用为30万元，报纸广告投放费用为15万元，网络广告投放费用为5万元。请计算每个媒体的投放费用占比。

答案：电视广告投放费用占比=30万元/50万元=60%

报纸广告投放费用占比=15万元/50万元=30%

网络广告投放费用占比=5万元/50万元=10%

2.某广告公司为客户策划了一场线上推广活动，预计参与人数为1000人，预计每人的平均消费为100元。请问该活动的预期收益是多少？

答案：预期收益=参与人数×每人平均消费=1000人×100元/人=10万元

四、简答题（20分）

1.简述广告传播的基本原则。

答案：广告传播的基本原则包括：

（1）真实性原则：广告内容必须真实可信，不得夸大其词；

（2）针对性原则：广告内容要针对目标受众，提高传播效果；

（3）创新性原则：广告创意要新颖独特，吸引消费者关注；

（4）吸引力原则：广告内容要具有吸引力，激发消费